地产活动方案:情满北城,欢动中秋地产活动方案:情满北城,欢动中秋

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


“情满北城,欢动中秋”

—— 北城一号中秋节活动方案

 

一、活动目的

1、         借助中国传统重要节日,体现润扬地产品牌的服务特色;倡导:家庭和美,合家团圆;营造北城一号和谐温馨的生活氛围。

2、          借助中秋节契机,展开互动式中秋欢庆活动,深度沟通业主、意向客户,促进情感纽带的建立,以创造良好品牌美誉度与社会影响力,迎接9至10月之营销旺季。

 

二、活动要素

1、活动时间:2010年9月18日17:00-21:00

2、活动范围:北城一号 (项目销售中心内外)

3、活动对象:北城一号业主、渠道客户、意向客户(共计100-150组)

4、宣传渠道: 物业海报、销售及客服电话通知、业主群和论坛发布信息

 

 

 

三、活动主题:“情满北城,欢动中秋”

籍中秋佳节,通过以“民俗展示”、“月饼DIY”、“高雅演艺”为中心,结合茶歇餐点、专家鉴宝、放河灯、猜灯谜等形式,营造出北城一号欢快祥和的节日氛围。以将北城一号的节日浓情——最具人情味的物业服务品牌,作生动展现与推广。亦通过优质的品牌服务,带动产品营销,促进项目的整体销售。

 

 

 

 

 

 

四、活动内容

活动大纲示意图

 

    1、互动展示区活动

(1)互动展区主旨——

       主旨释义:

       通过在该区域,设立传统民俗展示,打造一条微缩版的“锦里”走廊,以烘托出浓郁的传统节日氛围,给来宾留下深刻的活动印记。同时,结合猜灯明、专家鉴宝、时尚DIY元素——月饼DIY等,以紧扣节日之中心,既增加了活动的亮点、看点,又进一步强化了活动的娱乐性、互动性。

      

   (2)互动展示区案名——北城“锦里”

“北城‘锦里’”意境示意图:

(像锦里一样,在活动现场设立民俗表演的展示花车)

 

 

   (3)活动内容

 

1)传统民俗展示

 

 

 

A\ 皮影表演

B\剪纸





 


 

 

 

 


C\ 现场书画表演

D\ 兔儿灯

 

E \ 糖画、糖塑表演

 

F\ 传统小吃——龙壶

可口的莲子粥从龙壶嘴倒出,有趣又美味,来宾均可免费品尝

 

 

2) 互动游戏

A\猜灯谜

 

猜灯谜,猜中有小礼品赠送及心愿河灯一只

B\ 放河灯

 

(由猜灯谜之猜中赠送)

C\ 专家鉴宝(设于项目销售中心门口)

游戏规则:

专家带几件宝物在现场给业主看,业主可以竞猜各个宝物的价值,猜的最近的可以获得中秋小礼品

 

 

 

3)月饼DIY

由皱锐来做,这块他有一定资源且更熟悉

 

4)建议开展赏月活动

    赏月,从古至今,一直是中秋不可或缺的一部分,品味月饼的同时,全家人共赏明月,可谓中秋佳节的一份惬意……

通过架设一部专业天文望远镜,来刺激来宾对未知、未见世界的好奇心,既达到传统赏月之目的,又可增添赏月之乐趣。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2、演艺区活动

(1)演艺区主旨——中秋大联欢,北城有好礼

       主旨释义:

     通过以“联欢晚会”、“中秋送好礼”的形式联谊客户,开展公关活动,对新老客户支持北城一号,作中秋感恩回馈。通过开展该联谊活动,塑造“润扬· 北城一号”项目及企业的整体形象,在目标人群中产生口碑效应,带动项目的后续推广和品牌的持续发展,助推项目的整体销售。

      

   (2)演艺区活动方式及调性

 

活动方式:

A、中秋送大礼  B、抽奖  C、有奖问答  D、演艺互动  F、茶歇配套服务+小丑现场互动 

 

活动调性:感恩  亲情  和谐  团圆  欢快

 

 

 

 

 

 

 

万家灯和 亮灯仪式

全国社区统一点亮象征着美好团圆的大型灯笼,紧扣活动主题,共圆全国亲情和院。

Ø  晚上八点三十分全国同步点亮大型“和灯”,保利国际广场将作为主场举行亮灯仪式。形式参看图例(灯上和字,可邀请文化名人书写)。

(亮灯前可让业主悬挂亲情小灯笼,增加活动互动性)

(亮灯装置参考比例)

Ø  活动期间可向社区业主派送亲情小灯笼

 

1.   月满和院,饼传亲情

运用企业优势,通过全国各地分公司,相互发送当地特色月饼。让业主足不出社区也可品尝到全国各地特色月饼。

 

2.   全国在线同欢庆

社区在活动现场安装网络摄像头与投影仪,全国各地社区实现网络视频通讯。让业主欣赏到全国各地保利社区的中秋民俗活动,城市与城市之间形成互动,紧扣活动主题“亲情和院庆团圆”。





 


 

 

 

 

 

 

 

 

 


l  可通过多方视频软件实现

(如:DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting等多方视频软件)

B)社区活动建议

     1、亲情和院庆团圆—中秋晚会

     中秋节主题晚会,组织社区业主才艺表演。体现保利社区的人文氛围。





 


 

 

 

 

 

 

 

 

 


     2、中秋游园会

   在社区布置各种特色的活动摊位,以汇聚各地的中秋民俗为主举办游园会,营造浓郁的社区节日氛围。如:

u  白天(14:00-18:00)

Ø  猜灯谜(备注:猜中赠送灯笼一个)













 


 

 

 

 


 

Ø  剪字花

 

 

 

 

 

Ø  登高望远(备注:在百合郡3号楼顶设置点位,供客户观赏198全景)





 


 

 

 

 

 

 

 


Ø  物业客户人员表演(备注:格斗和舞蹈表演、活动公司配合古筝等趣味表演)














 


 

 

 

 

 


  

Ø  丰收家家乐(备注:准备季节瓜果)

活动现场比赛线路上准备季节瓜果,来宾以3人家庭亲情团参赛,限时抢夺瓜果,参与性、亲情性、喜悦性、成就感极强

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

u 晚间(18:00-20:00)

Ø  露天电影

 

Ø  许愿灯(备注:晚间在销售中心外中央湖放灯)

         

Ø  露天烧烤(备注:18:00开始)










 


 

 

 

 

 


 

u  全天(14:00-20:00)

Ø  品茶尝月饼











 


 

 

 

 


2、营销结合

    营销主题:亲情和院庆团圆  ——花好月圆欢乐购

    

优惠措施建议:

Ø  同城献礼,情满和院

    同一城市的各个社区联动,盘活城市资源,统一优惠政策吸引潜在客户,拉动销售。

Ø  明月千里送好礼

    活动期间,全国保利的业主均可同城或跨城推介,成交后双方均可获赠优惠。

Ø  月满情浓购房时

节日当天晚上在销售中心举行限时购房促销活动,现场摆放各地区特色月饼供到场客户免费品尝。

建议:结合“万家灯和”活动,活动期间派发中秋小灯笼。

   

3、品牌传播

A)通过各地区形象海报的张贴及报媒、网媒等线上传播增加品牌的社会影响力。

         

(活动海报)                          (营销海报)

新闻标题:

Ø  亲情和院庆团圆——保利全国社区打造最具人情味的中秋盛宴

Ø  亲情和院庆团圆——在线同庆面对面,保利首创全国联动中秋盛宴,全国保利百余社区联动欢庆中秋

Ø  亲情和院庆团圆——“万家灯和”中秋夜,保利全国社区亲如一家

Ø  万家灯“和”,亲情和院庆团圆——保利全国社区联动,中秋情满和院

Ø  万家灯“和”,情满和院——保利亲情和院领跑最具人情味物业品牌

业主论坛贴标题:

Ø  月满和院,饼传亲情——全国保利社区传递中秋祝福。

Ø  明月耀和院,天涯若比邻——各城市保利社区中秋活动图展

Ø  月满和院,情传万家,让你忆起多少温馨中秋时光

Ø  保利中秋夜,和院亮和灯

五、活动流程

活动结构

活动时间

内容

备注

开园仪式

13:00--13:40

来宾入场

来宾签到入场,领取活动参与券及活动告示

13:40--13:45

主持人登台

主持人登台致辞,介绍游园活动内容

13:45--13:50

保利领导致词

保利领导向来宾及业主致中秋贺词

13:50--13:55

舞蹈表演

客户员工舞蹈表演贺中秋

13:55--14:00

格斗表演

物业安保格斗表演

14:00

游园活动开放

保利领导宣布中秋游园活动正式开园,来宾开始参与全天活动





全天活动

14:00--20:00

品尝月饼

月满和院,饼传亲情





白天活动

14:00--18:00

游园会

猜灯谜

剪字画

丰收家家乐

登高望远

演艺渲染

古筝、茶艺表演间断表演





晚间活动

18:00

亮灯仪式


18:05

全国在线同庆

视频切播,转放全国各地保利业主中秋同庆画面

18:00--20:00

露天烧烤

18:00开始

许愿灯


露天电影


20:00

活动结束

游园活动结束

五、工作计划(右栏的时间为建议节点,各地可根据实际情况进行调整,8月25日前将确定的活动计划上报品牌管理中心)

 

类别

事项

时间

品牌传播

形象稿正稿制作

8月19-22日

海报张贴

8月23日

活动成果收集

9月23日

网站新闻报道/新闻报道/品牌形象稿发布

8-9

业主论坛帖发布

8-9

社区活动

活动方案下发

8月18日

各地互相寄发月饼

8月20日~9月10日

活动物料制作

9月1日~9月17日

活动现场包装

9月20日~9月21日

活动开展

9月22日

营销活动

活动方案下发

8月18日

海报张贴

8月23日

活动物料制作

9月1日~9月9日

活动现场包装

9月9日~9月10日

活动开展

9月11日

 

六、活动总结

    活动结束后,各区域应于9月30日之前提交活动总结报告,内容包括:

1, 品牌传播、社区、营销三方面的活动开展情况,并附图片说明;

2, 活动宣传情况及活动的社会反响;

3, 心得体会和对今后开展此类活动的建议。