康佳启动“I MORE”战略营销体系

    随着IT技术的融合,3C娱乐功能的丰富,以及整个产业链数字化浪潮的加速,个性娱乐消费电子特征日益明显,一个以消费者为中心的电视产业2.0时代正在降临。为了能够开发出更时尚新潮、功能更创新的电视产品,康佳以设立于国内的康佳研究院为中心,在美国、日本、韩国、欧洲分别建立了研发分支机构,紧跟国际上技术的更新以及最新设计风向的变化。

    “i more”倡导回归理性消费

    在这样的背景下,康佳高调宣布推行“i more”战略,该战略全称为“I will give more”,旨在引领个性时尚的消费,深度回归理性消费需求,并且拉开了系统化改革的序幕。

    “i more”这一战略思路,以理性回归消费者为指导思想,是一个自上而下的系统战略。 康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示,“该战略的提出,最根本是要为消费带来更多超乎想像东西,包括更多的享受以及更多的功能,但这并不只是产品线的简单铺排,而是需康佳从研发、制造、供应链乃至营销体系的高度配合。”

    在这一体系支持下,康佳上游技术的对接,以及新产品的市场化动作,均获得有效提升。

    “i more”重塑营销体系  引导“垂直体系”

    “i more”战略推行以后,康佳对研发与市场对接的体系进行了系统化重构,增强对国内外消费环境、上游技术动向的调研力量,建立起终端支持研发、技术引导营销的“垂直体系”。

    康佳通过分布于全国各地的卖场与经销商渠道,建立起反应迅速的数字化终端反馈机制。同时,结合对各类型号产品的销量统计对比,进行产品趋势系统分析,作为研发体系的一手材料。

    在叶涛看来,随着i more战略的系统化推进,康佳在市场端与技术端更为有机结合,在当前奥运消费需求旺盛的背景下,将迸发更为强劲的产业推动力。

    权威人士表示,众多的电视品牌已经开始在更为开放式的产业中同台竞技,芯片方案的选择余地更大、各种功能的差异化对接,资源垄断的壁垒已不复存在,国内平板产业深度变革箭在弦上。

    康佳通过“i more”战略,积极推行变革管理与价值经营,整体打造新形势下的产业链优势,相关经验值得借鉴。