品牌战略助TCL善舞国际市场

    自7月份开始实施全新的品牌战略———“创意感动生活”以来,TCL集团的各大业务取得了明显的改观。其日前公布的2007年第三季度财务报表显示,当季集团实现营业收入98.64亿元,而前9个月的营业收入为283亿元;包含可转换债券未实现公允价值变动损益TCL集团第三季度共实现利润1.45亿元。

  作为较早涉足国际化之路的消费电子类企业,TCL旗下主力产业已在中国、美、法、新加坡等国家设研发总部和十几个研发分部,在中国、波兰、墨西哥、泰国、越南等国家拥有近20个制造加工基地。

  以位居全球四大电视生产商之列的TCL多媒体为例,其在国内电视机市场份额达18.8%。在欧洲市场,其集中力量开发和维护大客户的新业务模式显现积极效果,前15名客户的业务就占了在欧销售额的八成,大力缩减了销售成本。

  此外,在产品设计和核心技术开发方面,TCL自行研发的自然光技术一举突破电视发光方面的世界级难题,一定程度上填补了我国乃至国际上TFT-LCD电视技术在偏振光技术上的空缺。

  已经连续六个季度盈利的TCL通讯也是颇具亮点。第三季度TCL通讯手机销量达360万台,较去年同期增加约30%,较上季度增加73%;随着Alcatel品牌在海外市场取得深度认知,TCL通讯将进一步巩固其在欧洲及新兴市场主要手机供货商的角色;TCL通讯已在墨西哥成立新组装厂,这将为公司在拉美市场乃至整个美洲市场手机产品竞争力的提升打下坚实基础。

  据记者了解,出于公司整体布局考虑,阿尔卡特品牌将重返中国市场,并实行双品牌战略。同时还将与加拿大著名手机邮箱公司黑莓公司联合推出黑莓手机,以期夺回中国市场份额。

  目前,TCL在全球40多个国家和地区设有销售机构。2006年,TCL在全球各地销售超过2100万台彩电,1100万部手机,海外营业收入超过中国本土市场,其已成长为真正意义上的跨国公司,成为全球化浪潮中新兴的中国力量代表。

  按照TCL集团总裁李东生的设想,未来十年,TCL将继续构建融设计力、品质力、营销力及消费者洞察系统为一体的“三力一系统”,将TCL打造成中国最具创造力的品牌。放眼未来,TCL将通过不断提升企业的国际化经营能力,建立自有知识产权的技术优势,成为受人尊敬的、最具创新能力的全球领先企业。