德国葡萄酒业调整全球营销战略

    德国葡萄酒协会近日宣布,计划对其国内及出口营销部门进行重组,以重树德国葡萄酒在消费者心目中的形象。

   该协会表示,重组后的国内及出口营销部门将一改以往各自为政的状况,组成一个“建立在共同立场上的包括五个分支机构在内的统一网络”。此举的目的是为了进一步提高德国葡萄酒在国际市场的声誉。

   协会还表示,在未来的5年中,计划通过加强与消费者交流和发展潜在的合作伙伴等策略,继续开拓国内外的重点市场。宣传重点将从印刷品广告转向运作媒体广告,通过网络传递各类信息,开展事件营销,并加深消费者对不同葡萄品种的了解。

   德国葡萄酒协会主席Monika Reule表示:“经过多次会谈和建设性的讨论后,我们已为提升德国葡萄酒的国内外形象打下了良好的基础,我们的新战略将在近几周内实施。”他补充说,“我们在重点运作的13个国外市场形成合力非常有必要,这些市场有着巨大的潜力。”