2007:中国彩电三大趋势

  仿佛转眼之间,2006年就走到了年终岁尾。 
 
  如果用一句话总结2006年的中国彩电业,我用“大盘基本稳定”来概括。  

  首先是市场大盘没有发生大的变化。“本土主导,外资从属”的品牌结构依然如故。这一年,虽然外资品牌做了许多努力,比如主动发起价格战,市场份额有一定幅度的回升,但是,未能改变大局,市场仍然由本土品牌主导。  

  其次是平板电视市场高速成长性没有变化。预计2006年全国平板电视总销量在500万—600万台之间,比2005年的180万台有较大幅度增长。  

  再次是液晶电视价格高速下降态势未变。预计2006年价格较2005年下降25—30%,基本上沿承了前三年的态势,仍然是一个较快的速度。  

  还有,本土液晶电视产业链不完整、核心技术缺失的局面几乎没有改变。2005年底,TCL、长虹、康佳、创维等企业联合成立深圳聚龙光电科技公司,试图进军液晶面板制造产业,然而一年时间过去了,我们并没有看到任何实质性结果。液晶面板制造业,属于典型的“投资密集+技术密集”型产业,目前,彩电企业盈利能力普遍不足,决定了投资能力有限。 

  2006年,中国彩电行业出现了一个新动向,那就是,几乎所有本土彩电企业都开始重视工业设计,试图通过工业设计寻求市场空间上的突破,取得了一定效果。  

  总而言之:2006年中国彩电业基本稳定,有变化,但是变化不大。  

  那么,2007年中国彩电将呈现什么样的趋势和特点呢?  

  我们从产品、技术、产业链、价格、服务、渠道、品牌等七个方面一一分析一下。  

  产品趋势:

  预计2007年液晶电视仍然是彩电当之无愧的主角,但是,不再是唯一主角。2006年的彩电市场,几乎是液晶一家唱独角戏。2007年,高清晰全数字电视将逐渐成为几乎所有彩电企业的新宠,这和2008年北京奥运会日益临近、国家数字电视地面传输标准已经出台有关。所谓“全数字电视”,就是不用机顶盒等中间设备,“即插即看”数字电视节目的电视,象现在大多数城市家庭使用的有线电视一样。目前,消费者看数字电视节目还要另外接一个机顶盒,全数字电视不需要这个机顶盒。  

  再者,高清晰数字电视将成为2007年的彩电热点。过去,由于国家政策的原因,大多数企业推出的数字电视多为标清数字电视,实践证明,老百姓并不认可标清,他们更倾向于高清,因此,真正的高清数字电视将走进人们的生活。  

  还有,新平板电视将出现在我们面前,所谓“新平板电视”,就是指OLED、FED、SED这些人们没有见过的平板电视。但是,新平板电视短时间内不会形成大的气候。  

  需要特别指出的是,超薄CRT电视在2007年乃至今后一段时间,都不会形成大的气候。目前, CRT电视在全球范围内萎缩,这个大势不可逆转。再薄的CRT电视也是CRT电视,因此,不要抱太多的幻想。

  技术趋势:  

  目前,无论液晶还是等离子,技术基本上已经进入完全成熟期,未来可突破的空间已经非常小。我们因此可以断言:2007年平板电视不会出现重大技术创新。如果某企业宣称获得什么重大技术突破,你要在脑子里打一个问号。  

  价格趋势:  

  2007年平板电视将继续保持2004年以来的大幅度降价态势。预计2007年液晶电视年度均降价幅度在20—25%,和前几年相比,降价幅度略有放缓,但是,和别的家电产品相比,降价幅度仍然是比较大的。  

  平板电视降价的动因,主要来自全球面板供应能力持续提高,另外,大批外资企业纷纷加入降价战团,国内大型家电连锁为了取悦消费者频繁实施降价促销,都是平板电视降价的原因。但是,站在消费者角度看,目前的平板电视价格依然偏高,对走向“平民时代”不利,客观上也需要通过持续不断的降价实现平板电视对CRT电视的更替。  

  我预测,37英寸液晶电视主流品牌价格将降到5000元,40英寸降到6000元,42英寸降到7000元,大幅度的降价行为才有可能停止,并保持在一个相对稳定状态。  

  产业链趋势:  

  预计2007年本土彩电企业在上游面板制造、核心模块供应方面,不会有大的作为,这主要是由本土彩电企业盈利能力不足造成投资能力不足带来的。  

  但是,本土彩电企业在上游产业的无作为,不意味着外资企业在这方面同样无作为。目前,有越来越多的台湾、韩国企业来大陆兴建面板生产线,预计2008年,中国彩电企业生产平板电视所需要的面板和模块,将全部实现大陆生产,大陆供应。  

  服务趋势:  

  目前,平板电视售后服务问题严重,“服务跟不上销售”在越来越多企业身上暴露出来,因此,尽快提升维修队伍技术水平,成为所有彩电企业的当务之急。  

  渠道趋势:  

  2007年,家电连锁渠道在经过2006年的大变动之后,将进入相对稳定期,大型并购发生的可能性较小。渠道经营模式变革,将成为2007年家电连锁的主题。如何与供应商建立和谐共赢的关系?如何突破家电连锁潜规则?如何探索新的赢利模式?要求所有家电连锁企业必须思考并给出答案。  

  品牌趋势:

  2006年,大陆液晶电视前五大品牌中,只有三星一家是外资品牌,其他全为本土品牌。预计2007年,前五大品牌中将出现第二个外资品牌的身影,是LG?还是索尼?或者夏普?现在尚无法断定。  

  同是本土品牌,市场排序也可能发生变化。目前,海信仍处于平板第一品牌位置,未来,这个位置会不会让位给TCL或者厦华?也需要时间来回答。  

  上述七大趋势,可以归结为三点:  

  第一,液晶电视和等离子电视差距将进一步拉大。目前,液晶电视已经成为毫无争议的平板老大,等离子被边缘化的趋势表现得相当明显。事实上,从全球市场来看,都呈现出这样一种趋势。信产部统计数据表明:2006年1—9月份,液晶和等离子的销量比例是9:1,预计这个特征将在2007年继续下去。

  第二,高清晰全数字电视将成为消费新宠。2007年,彩电行业将出现“双头蛇”格局,“平板电视”和“高清全数字电视”两大主题,共同引领2007年彩电发展方向。  

  需要说明的是,高清全数字电视的走红,并不意味着CRT电视会迎来第二春,实际上,高清全数字电视本身就可能是平板电视。换言之,高清全数字液晶电视将成为彩电企业共同追捧的对象。  

  第三,新型平板电视有可能正式亮相市场。  

  预计2007年本土液晶和外资液晶之间的市场份额落差将进一步缩小,外资品牌通过不断降价及推广新品,市场份额有望逐步接近50%,从而进一步弱化本土品牌的领先地位。  

  2007年,中国市场液晶电视市场总销量有望突破1000万台大关。  

  预计到2007年底,37英寸液晶电视主流产品价位将降到8000元左右,探底价格则在5000元;外资主流品牌37英寸液晶电视价格将降到11000元左右。40和42英寸液晶电视主流价格应该在10000元和11000元左右,探底价格则分别在6000元和8000元;外资品牌价格在13000—15000元之间。