奥运营销战略助青岛啤酒品牌价值不断提升

    长江证券研究所卞曙光预计,青岛啤酒(600600)2006年、2007年EPS为0.28元、0.34元。考虑到公司尚未股改、处于国内啤酒行业龙头地位及正在启动的奥运会营销将使公司品牌价值继续提升等因素,给予“谨慎推荐”评级。

    主打奥运品牌,促进产品销售。自2005年8月11日正式成为奥运会啤酒赞助商以来,公司的奥运营销战略逐步启动。上半年成功地推出了一系列体育赛事营销活动,并与多家电视台举办了品牌推广活动,进一步提升了百年“青岛啤酒”品牌形象。下半年在产品营销上也将力推品牌年轻化、时尚化和国际化的目标。随着奥运会的逐步临近,公司作为国最大的奥运会啤酒赞助商,广告及营销费用的投入将带来啤酒产销量的提高。

    新建40万千升产能,继续布局山东市场。公司公告了将在山东济南新建年产40万千升啤酒基地的可行性议案,其中一期20万千升将在2007年年底投产,计划总投产3亿元。目前山东市场仍是公司产品的最主要的市场,也是历年销售增长最大的地区。上半年山东地区实现公司总销售收入的51.4%,随着济南40万千升项目的建成、投产,预计山东市场份额仍将进一步提高。