体育营销再出击 联想出资千万元赞助中网公开赛

    2006年8月30日,联想在北京宣布,携其高端品牌ThinkPad笔记本,正式赞助2006年中国网球公开赛,成为第三届中网赛事的钻石级别经销商。

    这也是继联想成为奥运会全球合作伙伴,进军06德国世界杯后,又一次体育营销出击。

    签约仪式受到了国家体育总局和北京市体育局的高度重视,国家体育总局宣传司副司长温文、北京体育局长孙康林、以及联想集团高级副总裁,大中国区总裁陈绍鹏等出席了本次仪式。

    在记者问到,为什么联想要赞助中网公开赛时,陈绍鹏表示:作为世界顶级网球赛事的长期和主要赞助者,ThinkPad与网球运动结缘已久。首先网球运动尊贵优雅的特质同ThinkPad品牌的商务风范非常一致,同时网球爱好者也与ThinkPad商务用户高度吻合,因此共同成就了今天的盛事。

    走进中关村记者注意到,随着体育运动在国内的蓬勃发展,以及08年北京奥运会的促进,IT厂商近几年的宣传策略逐渐从传统的媒介广告,朝着赞助体育赛事的方向发展,通过融入贴近大众的体育赛事,来宣传和提高品牌形象。联想无疑是众多尝试者中,受益较深的一家。

    作为奥委会全球合作伙伴,联想有效的提升了Lenovo品牌在国际市场的形象,而通过06世界杯与足球先生小罗的充分合作,加深了其家用品牌

    在普通消费者心中的亲密形象,而此次出击中网公开赛,完全是看重网球发烧友的商务定位,从而体现其品牌的高端价值。

    我们注意到,与以往多以产品支持为不同的是,联想ThinkPad在此次赛事中注入了更强大的资金,以资金+产品的形式给与了全面支持。数十台

    ThinkPad笔记本被安放在新闻中心、球员休息去以及赛场中,供裁判、运动员和媒体等工作人员使用。据了解,06中网最高级别的赞助商为白金级,钻石其次,最高级别的赞助费用为350万美金,可以预计联想为此次活动支付了大量现金和产品,费用应该在千万人民币以上。