民族特色是灵魂:国内广告业创意要刮“中国风”

    面对国际巨头的步步紧逼,中国广告业应如何应对挑战?在激烈的市场竞争中,国内广告公司又如何突出自身优势,从而赢得客户芳心……上周六,在成都天鹅湖国际体育中心湖畔,来自成都本地的150多位广告业精英和来自北京、上海的广告业大腕们就以上问题展开一场颇为精彩的“颠峰对话”,与会人士一致认为,在广告创意中加入融合了中国特色的“中国元素”,将是国内广告商赢得市场竞争的关键。

    据介绍,中国已成为全球最大的广告市场之一。目前,国内广告市场的规模已超1000亿。梅高中国董事长高峻表示,国际广告业的竞争已进入创意竞争时代,在高峻看来,相比国外的同行来讲,我们还没有建立起自己的特色,而所谓的特色,就是“中国元素”与广告创意的成功融合。

    高峻认为,所谓“中国元素”的内涵非常广泛,只要是最纯粹的中国文化及符号图腾,都可称之为“中国元素”。如中国的亲情、中国结、太极、文字符号、服饰等等。

    北京大学新闻与传播学院副院长陈钢表示,“中国广告如果丢掉本土的东西,便没了特色,失去了灵魂。”陈钢希望,在中国的广告界,“中国元素”将促成“中国式广告”。

    据成都广告协会相关人士介绍,截至去年,成都广告市场约16亿,广告公司近千家,希望通过与权威专家的沟通,成都广告业能从中受益。据悉,为推动“中国元素”在国内广告业的影响,日前中国广告协会正在全国范围开展一项名为“中国元素创意大赛”的活动。