是专注搜索的百度 还是跳板搜索的“摆渡”?

    首届百度大会上的百度大世界

    2006年7月13日,首届“百度世界”大会终于如期亮相北京国际会议中心。百度打出了“2006百度世界,世界从你开始”的现场横幅!仅仅一天的会议,百度全公司上下却是做足了功夫——前期在各类媒体上的宣传造势自不必说,单是主页上那句“7月13是百度年度最重要一天”,就已经使得“百度世界大会”吊足了人们的胃口。

    在百度世界大会上,百度推出了自己的“百度空间”,欲与微软的MSNSpace一争高低!百度还推出了精确广告这一搜索业务的最新产品。同时百度宣布与上海文广、天津网通、上海贝尔阿尔卡特、杭州华夏视联、四川长虹等企业结成数字家庭战略合作协议,进军数字家庭的战略意图!

    在一个由广告客户和合作伙伴参加的百度世界大会中,百度仅仅推出了精确广告这一搜索产品。百度空间和百度进军数字家庭的战略,意味着百度已经背离搜索这一主要业务,企业软件事业部的解散在行动了证明了百度在偏离搜索业务。

    有识之士不禁产生疑问,曾经是中文搜索第一品牌,让google望其项背的百度,从专注于搜索到目前风马牛不相及的百度空间,数字家庭战略和精确广告的百度大世界,是在继续自己的百度还是在逐步滑向品牌的陷阱——回归零度?

    得意于中国互联网用户,百度成为纳市宠儿

    2005年8月4日,中国互联网搜索引擎公司百度在纳斯达克开始了其IPO之行-27美元的IPO股价曾一度暴涨5倍,达到了154美元,随后回落到了90美元,尽管如此它依然创下了纳斯达克五年以来的最佳业绩。

    这反应出了投资者急于寻找下个Google的心里。搜索巨头Google发行IPO已经有一年的时间了,其股价从最初的85美元一路攀升到了291.78美元,为此大多数Google的投资者获得了可观的收益。然而随着Google的的股价攀升到300美元,就连搜索巨头最忠实的拥护者也开始怀疑Google在资本市场是否还有更大的作为。

    与此同时,中国的互联网用户已经达到了1亿,面对如此庞大的市场,投资者期望能够从中国市场获得赢利,为此他们将眼光瞄向百度也就成立顺理成章的事情。

    百度的业务模式允许广告客户就搜索结果中的关键字进行竞价,这一模式运营的相当不错,百度为此也实现了强劲的收入增长。2004年,百度收入达到了1340万美元,2005年第一季度,其收入也达到了520万美元。百度的强劲增长有望继续延续。据咨询结构iResearch的研究报告,2004年中国互联网市场搜索数量达到了1.88亿,而且在2005年到2007年这段时间,其复合年增长率将达到49.8。

    尽管由于业务模式类似于Google这一原因导致了百度的股价从峰值开始回落,但是这也反应出了其潜在的增长前景。这也是为什么众多分析家看好中国互联网科技公司的原因,一位业内分析家表示,百度的成功让中国的企业意识到了其潜在的价值,我们将看到中国企业市值的膨胀。

    百度,凭借自己的中文搜索的优势,得益于中国互联网用户,百度成为中国众多的网络公司学习和追求的榜样!

    百度空间和数字家庭是红海陷阱,还是蓝海诱惑?

    隆重的百度世界大会主要针对百度的广告客户与合作伙伴,而百度却偏偏在此次大会上推出了即将上线的百度空间,大有与微软MSNSpace相争之意。之前,百度曾指责微软MSNSpace的速度、稳定性一直受到网友的诟病。经常打不开Space主页或是写的文章发不出等问题,极为影响用户体验。百度力推百度空间,欲与MSNSpace一比高低!百度与微软也开始了个人空间的激烈竞争。在MSNSpace升级到LiveSpace之后,朋友圈这一功能模块为LiveSpace的亮点,百度则紧随其后,在百度空间中推出了朋友圈功能。看来,百度誓要与微软在个人空间大战一场。微软进军搜索领域,也是雄心斗志,并且有庞大的用户群做坚强后盾,这对百度也是一种威胁。个人空间这一块其实是短期内无法给百度带来利润回报的业务!因此,百度逐步淡化自己的中文搜索的优势,而去力抢微软既有的忠诚客户,以己之短搏人之长,不知李彦宏意欲何为?

    其次,从产品上我们不难看出,百度在搜索这一主要业务上已经毫无新意,并且在逐渐偏离搜索主业。在百度世界大会召开前不久,百度解散了企业软件事业部门,消息传出即遭到了媒体的质疑,这一动作也让人们无法再次相信百度倡导的专注于搜索这一经营理念。在百度世界大会上,百度还与还与上海文广、天津网通、上海贝尔阿尔卡特、杭州华夏视联、四川长虹等企业结成数字家庭战略合作协议,这对百度搜索业务又能提供什么样的帮助呢?

    由于数字家庭对于中国的家电业,还是IT业,包括向长虹,海尔,联想这样的国际级品牌,先前都提出过自己的数字化家庭概念,但是伴随盛大陈天桥的黯然退出,数字化家庭战略一直是雷声大,雨点小,叫好的人多,真正做的好人少这样一种现状。

    6月19日,百度与上海文广新闻传媒集团负责运营IPTV的下属公司百视通达成战略框架性合作。根据协议,百度的“百度知道”将在上海文广的IPTV平台上应用并推广。同时,百度也将配合上海文广进行一系列基于IPTV平台的内容搜索服务的设计与开发。也就是说,观众可以通过遥控器在电视上搜索到“百度知道”的内容,将来也可以搜索到文广电视网内的IPTV节目。

    百度正在借助IPTV业务模式,将业务发展终端由PC向用户群体更大的客厅设备上拓展。与此同时,国内一批互联网公司开始将新兴业务目标从争夺网民转为掠夺亿万电视观众。

    开拓新市场,为了缓解在传统PC互联网领域与Google等企业的竞争,但事实上百度进入新兴市场的竞争压力丝毫没有降低。

    百度市场部人士表示:公司与上海文广的合作是开放的,也就是将来其他搜索公司也可以进来。此外,该人士透露:目前关于电视内容搜索服务还停留在较初级的水平上,技术壁垒并不高,目前市场上互联网搜索公司都有机会进来。

    因此,曾经专注于中文搜索的百度,已经迈进了一条看似前景无限的阳光大道!呈现在眼前的究竟是充满血腥厮杀的红海,还是昭示着超越竞争的蓝海?没有人能够回答!但是,专注搜索的品牌开始被大大稀释,这还是当初以专注搜索为经营理念的百度吗?

    虽然百度在首届百度世界大会中也推出了搜索业务的最新产品,精确广告。百度精准广告是百度对网民的搜索行为进行分析,根据广告主需求寻找匹配的目标受众,实现精准的广告效果。目前,百度的收入90%来自竞价排名广告,百度希望精准广告可以丰富自己的产品线。其实,谷歌已经在百度之前推出了类似产品,并且将产品应用到搜索业务中。看来,百度的精确广告,再次落后于谷歌。缺乏创新的百度,未来如何在中国搜索市场中保持遥遥领先的地位呢?

    闪电解散ES,百度正在远离企业搜索!

    7月10日,百度将企业软件事业部(ES)闪电解散,员工多数被辞退。7月14日,国内最大的企业搜索服务提供商拓尔思(TRS)公司总经理施水才对新浪科技表示,百度此举事实上是宣告放弃企业搜索市场。

    施水才表示,百度ES的业务并不完全算是企业搜索,但有接近的地方。百度的优势在于网页搜索,在企业搜索方面则有点欠缺。事实上EB部门是以web搜索的方式在做企业搜索,施水才认为,这也正式EB一直没有做起来的原因。

    企业搜索与互联网搜索有很大的不同,施水才表示,比如其也搜索同时包括非结构化数据和结构化数据;企业搜索是完全实时性的,而互联网网页搜索是经过索引的;企业搜索对安全性要求极高等。

    目前国内企业搜索市场还处于初级阶段,据施水才透露,现在的市场规模约为1~2亿人民币之间,TRS占据其中的5000多万,2005年百度ES部门的收入约在1200万,应该并不盈利。国外企业搜索市场规模约在7~10亿美元。目前国外的微软、IBM、甲骨文等巨头也都在通过并购的方式抢夺企业搜索市场的份额,而Google则通过软硬件结合的方式进入这一市场。

    因此,在生存环境变得越来越险恶的时候,百度不是对于原有业务的加强和专注,并且通过持续创新来巩固自身竞争优势,反而劳师以袭远,进入相对陌生的区域,与微软等世界级强手对阵,这样的前景是否光明?

    是专注搜索,还是以搜索为跳板?

    从百度“解雇门”事件,由于对员工的处置不当,造成了媒体的接连曝光,到百度大会上百度空间、数字家庭战略的推出,精确广告的展示,百度越来越表现出不是一家专注于搜索的互联网公司了!玩弄于资本鼓掌之上的百度,无论从哪个角度来看,还是一家营业额仅有3亿左右、年轻的、本土技术企业!抛离了战略专注,持续价值创造,客户口碑的长期维系,我们不能不担心,站在风险资本前台的李彦宏手上的百度,是专注搜索的百度,还是仅仅借助纳斯达克上市成功圈钱后,以中文搜索为跳板,转而向所谓新蓝海业务的“摆渡”?

    世界上任何一家伟大的公司,一个知名的品牌,没有一个不是专注于某一个方面或者特定的产品而保持领先,实现伟大的!这又回到一个最古老的话题,是多元化,还是专业化?对比无论是消费品行业的可口可乐,麦当劳,还是IT行业的微软,思科,无一不是因为专注才成功的范例!也许百度需要真正关心的并不是哪一个行业的市场潜力大,或者前景光明,而是自己的特长和优势是什么?能够为客户创造什么样的持续价值?百鸟在林,不如一鸟在手!

    当然,明天会出现怎样一个百度?也许这个命题只有最终的事实才能回答!