CCTV5将更名为奥运频道 央视奥运营销战略启动

    昨日,CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例颁奖盛典在北京举行,阿迪达斯等企业收获营销成就奖等奖项。颁奖之余,央视的2008年北京奥运广告营销也正式启动。在买下德国世界杯内地独播权并大赚10亿元后,北京奥运又将是央视的一场“独舞”。相比德国世界杯,在北京举行的奥运更显珍贵。据预计,届时央视的广告收入将有望达到20至30亿元。昨日,央视体育节目中心主任江和平表示,央视将为北京奥运投入至少7套节目资源。其中从2008年1月开始,央视5套便将命名为奥运频道,而包括1套在内的诸多央视频道均将在奥运期间重装上阵。同时,从下半年开始,央视便将进入奥运营销的第一阶段,这一营销将持续长达3年。

    瞄准30亿元商机

    早在1997年,央视便买断了2000、2004以及2008年连续三届奥运会的中国内地电视转播权。此前,央视体育频道广告代理方北京未来广告公司公关推广总监沈华曾预计,北京奥运将有望实现20至30亿元的销售收入,而央视在2004年雅典奥运会期间的整体广告收入仅约7亿元而言。

    虽然北京奥运在2008年8月才举行,但其实从2003年北京申奥开始,央视便已开始“广收”赞助。当时央视找到多家企业推广“申奥直播”,但只有海尔投了500万元,结果这一事件大获成功。如今,央视在开发广告资源上的力度远为“凶猛”。譬如德国世界杯期间,央视的便收入约10亿元,相比上届世界杯整整翻了一倍多。

    三年三阶段

    据央视广告部主任夏洪波透露,从下半年开始,央视便将进入奥运广告营销的第一阶段。届时央视将进行客户立项调研,开始设计奥运项目,并完成对08奥运营销的总体方案。第二阶段将在2007年展开。从2007年开始,央视将开始加强与一些广告大客户的沟通,同时为这些客户推出量身订制的广告方案。第三阶段将是2008年1月至2008年6月,届时央视将全面销售北京奥运的广告资源。此外,夏洪波还表示,北京奥运结束之后还存在一个后营销阶段,这一方案还有待细化。