采风:足球“滚”动富士康体验式行销

    前言:

    富士康总是乐意做一些和别人不一样的事情。用简单单纯的元素塑造鲜明的个性,是富士康品牌营销理念的精髓。它总是喜欢在循序渐进的互动环境中,将冰冷的科技潜移默化地融化给用户。不同的是去年“今夜我流行”的元素是音符,今天“我创我精彩”的元素是足球。有资深业者评论,IT业的后营销时代趋向感同身受,终点是细致入微的体验式行销。而富士康系统化的营销理念,正将体验式行销完美的诠释。

    5月28日上午10时,富士康“我创我精彩”欢跃足球嘉年华在北京理工大学开幕。此次大型嘉年华活动,将在全国16大中心城市展开。富士康全球行销总监王文玉在足球嘉年华现场接受ZOL专访。

 

    简单成就唯美创意

    王文玉在接受采访中表示,“富士康营销活动的共通点是个性化、创新、分享。足球人人会踢,但每个人都踢的不一样。同样的音符却能创造出不同的曲调,关键在于你如何呈现不同的创意。创意都来自于最简单的元素。”

    王文玉指出,富士康是一个零组件品牌,零组件就是一个很单纯的元素,但每个厂商都会做出很不一样的产品来。这样才有了不同的产品,不同的PC,才能满足用户不同的个性化想法和需求。这是DIY的精髓。

    在谈到富士康的校园情结时,王文玉说她希望学生们在校园里不仅仅只是把书念好,不是单一的知识成长。富士康希望就学子们共同感兴趣的话题一起互动,参与。富士康愿意给大家提供一个个性化的创意平台。

    “路遥知马力”

    王文玉说,2006年对于富士康而言仍然是一个深耕细耘年。富士康接下来会在十六个城市二十多所学校举行欢跃足球嘉年华活动。富士康将和英特尔合作,提到说进入未来,进入家庭的一个概念,走进科技 ,走进生活,走进人群,轻松方便、愉快地被人所接受。

    三年的品牌之路让用户对富士康逐渐从陌生到熟悉。在问及富士康何时想成为中国的IT第一品牌时,王文玉开起了玩笑,她说当然是越快越好了。“我们永远都希望有进步,要做就要做最好。很高兴看到富士康品牌是在超着正确的方向迈进。路遥知马力,在这个过程看到我们的投入越来越大。我们对中国市场非常肯定,我们对现在的投入渴望将来的丰收。”

  富士康只是在抛砖引玉

  王文玉在接受中很谦虚,她表示富士康在体验式行销过程中的尝试,只是为待业抛砖引玉。富士康希望能够带领大家另外一个思考,另外一个看技术的角度。

  创意和市场行销的终点永远都是人,不管是什么样的创意,什么形式的体验。而正是这个终点让富士康和伊利等不同领域的行业领导者走在了一起。王文玉表示,富士康最强的地方在于资源整合,以前是整合上下游的资源,现在我们需要有同样理念的企业共同来参与,一起来共相盛举。

    写在最后:

    “忽然来的胜利会让人堕落,会让人忘记为什么成功!”这是王文玉此时的心态。三年的品牌之路让富士康知名度大振,但富士康不允许任何形式的“大跃进”。这来自于“路遥知马力”的自信,来自于“简约而不简单”的经营理念。