调查:英国人最喜欢巨人谷歌品牌

   英国伦敦消息 据当地出版的《卫报》5月17日报道,英国《市场营销》杂志16日公布的一项综合调查显示,全球搜索引擎巨人谷歌(Google)是英国人目前最喜爱的品牌。

    有的公司几乎不花什么广告费,却成长为全球最有价值的品牌;而有的公司每年投入500万英镑做广告,却成了英国人最讨厌的品牌。英国《市场营销》杂志日前进行了一项调查,看英国人最喜爱的品牌是什么。结果显示,全球知名搜索引擎Google成为英国人的最爱,而联合利华的Pot Noodle牌方便面却因为一系列有争议的电视广告成为英国人最讨厌的品牌。

    据实施调查机构的负责人马修·豪维斯表示,这次衡量品牌的依据不是商品或服务的销售量,而是用户对于品牌的情感“依附程度”或忠诚度。

    虽然近期一些负面的新闻使一些分析家猜测Google的品牌是否失去了魅力,但是调查还是发现过去一年内英国人对Google的好感迅速增强。除了Google以外,在前20名英国人最喜欢的品牌中,还有美国的网上零售巨头eBay易趣和亚马逊网站。此外,手机制造商诺基亚荣登季军,戴尔电脑也排名第六。

    调查发现,与品牌相关的主要是消费者的情感因素,而与他们的购买习惯无关。所以消费者表示喜欢玛莎百货公司时,依然从最讨厌的街头品牌TK MAXX购买廉价衣服。德斯高(TESCO)是目前英国人最喜欢的超市品牌。

    其他的调查结果则没有太多出人意料的地方,曼联队既是英国人最喜欢也是最讨厌的足球队。除利物浦队之外,其他英超前5名球队在去年都开始有些不受欢迎。

    媒体方面,大广播公司开始由于数字媒体的竞争而好感度下滑。根据调查,英国广播公司一频道(BBC1)和独立电视台是英国人最喜欢观看的电视频道,《每日电讯报》则成为最佳报纸品牌。

    值得一提的是,世界快餐巨头麦当劳则“荣登”英国人最讨厌品牌的第四名。 而就在上个月,由英国弗雷泽咨询公司进行的调查结果显示,麦当劳被评为英国最不受欢迎的企业,成为英国消费者心中最没有道德的品牌。(本报记者 魏红欣)

    中国市场2006年一季度品牌监测报告出炉 

 中国市场 2006年第一季度品牌监测榜

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监测类别

 

品牌事件

 

入选理由

最具影响的品牌事件

 

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通过张丹张昊“龙的传人震撼都灵,花样滑冰感动中国”的事件营销策划,VISA系列奥运传播跃上了更高的境界。

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迪士尼的错误不仅在于不知道中国人在春节黄金周会怎样的出游,更在于没有下气力去了解中国市场品牌消费的成熟与敏锐到了何种程度。

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联想海内外开展系列奥运营销

先在都灵冬奥会上打赢国际化的“关键一役”,又迅速联盟可口可乐,联想在持续捆绑奥运TOP级品牌团队实施全球化策略方面招招紧凑。

最本土化的品牌传播

 

 

丰田锐志碰撞测试预铺安全路

丰田精心选择了合适的时间与地点、合适的观众与产品,进行了一次为自己乃至整体日系汽车品牌今后的安全形象未雨绸缪的试验。 

最为迫切的品牌呼吁

本季度部分国内著名品牌面临危机应对失措,导致切身利益及长远形象受损,甚至危及品牌生存,令人惋惜于创造品牌之难与品牌资产流失之易;对于面对品牌危机高发期到来的中国企业而言,提升品牌应急管理能力及风险预警系统,加强日常监督培训,是急需补上的一课。