全球推广美女火锅版《大长今》

 人物简介董关鹏,清华大学新闻与传播学院院长助理,毕业于北京大学国际政治系,先后留学于英国谢菲尔德大学、剑桥大学和杜伦大学。清华大学教授董关鹏接受本报专访时称,重庆可通过拍摄热播影视大片来推广城市品牌。

  话题缘起荩荩15日,由国务院新闻办公室主办、重庆市委宣传部和市政府新闻办公室承办的第13期“全球传播高级研讨班”在渝开班。著名学者董关鹏接受本报记者独家专访时妙语连珠,而关于拍摄影视大片推广城市的思路,更令人耳目一新。

  国内少见的山水型城市

  记者:您在演讲中多次提到大连、青岛、丽江等城市营销,您认为城市营销的最终目标是什么?

  董关鹏:城市品牌营销的最终目标是提高城市的美誉度、吸引度和忠诚度,让城市成为媒体的目的地、旅游者的目的地和投资者的目的地。

  记者:您曾经来过重庆吗?对重庆城市有何印象?

  董关鹏:在AAPP会议期间,我专程来渝采访时任全国人大常委会委员长的李鹏先生。我在央视主持《媒体广场》节目时,还点评过《重庆晨报》的不少新闻报道。重庆是座国内少见的山水型城市,非常美丽,给我留下最深印象的是美食,特别是重庆火锅。

  可打造火锅版《大长今》

  记者:重庆火锅可以作为城市品牌全球推广吗?

  董关鹏:完全可以,但重庆做得还不够,最主要的是缺乏一个餐饮文化的创意推广平台。韩国一部电视剧《大长今》,把韩国的美食文化推向全世界。我到美国访问,主人请我吃饺子,别人还说饺子发源于韩国。

  记者:你有什么好的建议吗?

  董关鹏:麻辣是最好的美味,印度、韩国的美食也有麻辣,但是它能和重庆的火锅媲美吗?重庆的火锅、美女,加上苦尽甘来的奋斗经历、悱恻缠绵的爱情故事,完全可打造成一部热播的青春励志连续剧,全球推广发行。

  推广重庆名片需连续性

  记者:去年,重庆推选了十大城市名片,分别是:美女、火锅、三峡、红岩、大足石刻、雄起、解放碑、邹容、桥都、温泉。您对此有何评价?

  董关鹏:评选城市名片是很好的创意,但要注意推广力度和连续性。可分阶段推广,每个阶段都要有响亮的宣传语。这可邀请国际知名的公关策划公司出谋划策。

  旅游业营销要有大手笔

  记者:您刚才谈到城市营销的一个重要目的,是让城市成为旅游者目的地,那么,您对重庆旅游业发展有何良策?

  董关鹏:重庆旅游资源非常丰富,比如,长江三峡、大足石刻、四面山、仙女山等等,但关键是缺少营销策略。张艺谋做“刘三姐印象”,杨丽萍做“云南映象”,都对当地旅游起到了很好的推广作用。

  同时,还可以学习新加坡、马来西亚、泰国搞“三国魅力组合”,对相关联的旅游资源进行“魅力整合”,实行捆绑推广。总之,发展、推广旅游产业,政府部门要有大手笔、大制作,要有全球视野和国际视角,寻找概念宣传造势。