iResearch:黄嘉骊做客赛迪网谈互联网广告监测

  艾瑞市场咨询副总裁黄嘉骊女士于2006年5月9日(本周二)下午2:00-3:30做客赛迪网嘉宾聊天室,就互联网广告及互联网广告监测做线上访谈。

以下是访谈全文:

聊天主题: 互联网广告及监测

  高国梁: 很高兴今天我们能邀请到艾瑞市场研究的副总裁黄嘉骊女士做客赛迪网络就要互联网广告以及互联网广告监测跟大家聊天,赛迪网很关心整个互联网产业的发展。特别是作为互联网发展的一个很重要的支撑,我们知道艾瑞在互联网网络监测上是国内领先的咨询公司。下面请黄嘉骊女士给我们先介绍一下艾瑞在这方面的情况?

  黄嘉骊: 首先很高兴能有这样的机会跟大家一起交流,作为艾瑞来讲,艾瑞是一家从事网络经济研究的市场研究咨询公司,长期以来我们对网络广告市场以及网络营销市场保持长期的关注和持续的研究。这块也是希望能对整个中国的互联网以及网络广告行业做出一点切实的实际的事情。

  高国梁: 在艾瑞的研究中互联网广告是一种定义?还是看乃至世界整体互联网广告的发展?

  黄嘉骊: 互联网是我们研究的主要领域,网络营销来看目前中国发展的非常快,包括去年的百度在纳斯达克上市,包括现在主要经济中一些大的主要是来自于网络广告的网络营销出了。目前国内网络广告营销市场来肯状况是市场规模增长非常快,虽然说现在中国的网络广告市场在2006年在30亿左右这样的规模,和传统的包括电视广告和媒体广告来讲相比较来看这个规模还是比较小。但是从98年到现在网络广告增长速度是非常快,2005年数据来看它已经超过了杂志平面媒体的广告收入。直逼广播广告的收入,因为整个网络营销广告是一部分,我们知道搜索引擎发展的也非常快,如果说看2005年整个全年搜索引擎排在商业领域是10.4亿的规模。

  高国梁: 是在网络广告之内还是之外?

  黄嘉骊: 是整个网络营销它包括网络广告、包括搜索引擎,包括其他的一些方式。这块占的份额比较高的就是网络广告,再一个是搜索引擎,艾瑞对这方面做了持续的研究和关注。 05年市场规模增长非常快,另外就是广告的数量增长的非常快。因为现在越来越多的不管是互联网的公司也好,还是传统企业也好,越来越看重互联网这个平台以及它所能够带来的一些广告价值,从这儿来看,2005年广告总数量应该是在不到500家,比2003年翻了两倍的数量。广告主数量增长的非常快。 另外一方面广告主的投放金额增长的非常快,包括艾瑞长期的研究和监测我们给大家提供一些数据,像三星、中国移动网络广告增长的速度都是非常快的。

  高国梁: 咱们定义的是网络广告是网络营销的一部分,从具体的广告形式上有什么样的发展吗?

  黄嘉骊: 首先第一我们提到广告形式还不得不说互联网发展的趋势,我们知道现在整个互联网公司也好、产品也好已经跟过去的形式有很大的不同。现在更多的是用户参与、用户使用互联网的时候不只是一些浏览和寻找一些东西,而更多的是用户是寻找信息、创造信息,从这个角度来讲,第一需要提高互动性。它实际上对互联网用户使用互联网的习惯还是产生了很大的影响。搜索引擎在网络营销当中增长速度也是非常快。 另一方面就是WEB2.0新媒体的出现,这些新媒体更多的是用户主动的创造为主,用户相互之间的影响会带来更多的价值。

  高国梁: 现在WEB2.0的发展会带来更多的比如说网民的互动、使互联网动起来了,同时会带动一些新的网络广告或者营销模式的创新。在这方面除了搜索引擎关注之外像其他的广告形式有什么关注吗?比如说像杂志之类的?

  黄嘉骊: 提多网络杂志艾瑞在这儿有有比较深入的研究,包括去年一些网络杂志有一些公司拿到风险投资,也有一些公司进入这个领域。从网络杂志来讲我觉得回过头来再讲一下现在网络广告市场或者说网络营销市场实际上还是存在一些问题的,比如说现在很多网络广告实际上没有真正发挥互联网的特性。我们多广告只是简单的拷贝了原来传统的平面广告或者户外广告形式,实际上互联网更多的是用户参与、用户的深入沟通,互动,这些目前很多网络广告中都没有体现出来。所以说整个WEB2.0的发展会给广告带来的价值就更加的能带一些新的广告形式的出现。包括现在国内有一些公司做 Discuz!他们的广告有更强的视觉冲击力,另外也强调用户的互动,包括根据用户的关注点来展现。当然像这种互动性的广告形式可能对广告的监测尤其是对用户行为的监测提到了更高的要求,你给用户投放的广告更经典的话必须要根据用户使用互联网的习惯长期的跟踪和研究,这样用户才能更愿意接受和愿意看这些广告。

  高国梁: 我们也注意到窄告也是一种新的广告模式?

  黄嘉骊: 对于网络广告来讲目前是按效果付费的时代,这也就是为什么说搜索引擎发展的较快一些,搜索引擎竞价排名持续升值的状况。像你刚才提到的面新广告的窄告,对于很多企业来讲也是更好的控制成本的同时还能有更好的营销效果。很多广告形式随着网络广告技术的发展,很多形式是顺着趋势和潮流来发展的。

  高国梁: 从你们的监测刚才提到有500家投放金额超过100万以上的?他们主要的行业分布有什么特征呢?

  黄嘉骊: 比如说像IT是一个比较大的领域,包括通信、包括房地产、交通这些行业都是目前艾瑞根据我们自己监测能看到的一些数据中所展现出来的主要的行业和用户。另外,刚才我们提到行业的分布,讲到这儿我想起来我们网络媒体,实际上之前很多广告主投放广告可能投放一家大的门户网站,比如说2004年的时候几大门户网站TOP20的王高占了网络广告市场的90%几,从2005年开始发生了很大的改变,TOP 20媒体下降了70%多,广告主也有了一些新的选择,这个媒体不仅限于门户网站,新媒体也出现,另外一个就是垂直媒体广告主也比较青睐。有一些媒体像IT类的媒体、房产类的媒体、汽车类的媒体他们也是广告主比较集中的一些行业。

  高国梁: 也就是说也市场在迅速的扩大,而且是在一些热点行业领域广告主也带动着相关网络媒体的发展。

  黄嘉骊: 是的。

  高国梁: 从地域上看会有什么样的特征吗?因为我们知道网络是无国界的,但实际上网络广告投放上会有什么区别吗?

  黄嘉骊: 实际上中国的互联网应用程度来看地域性的特征还是比较明显的,跟中国不同地区经济发展程度密切相关。从互联网普及程度来看更多的是集中在东部发达地区和发达城市,广告主投放的网络广告一定是希望能够有更多的目标用户,更多的受众,这样广告投放是有一些互联网普及程度和相关的一些东西。

  高国梁: 刚才提到差不多有500家百万级用户主,除此之外你们怎么分级别呢?还有其他的比如10万还是多少万的什么规模或者什么样?

  黄嘉骊: 我们对于年广告投放金额比较少的这些广告主,艾瑞在监测的时候没有做具体的细分。但是从我们了解到的一些情况来看从2003年到现在整个中国的互联网中小企业利用互联网广告营销的企业在增加,应该是去年的数据,大概有50多万家企业在使用互联网。互联网整个发展时间比较短,另外跟中国经济发展息息相关,但是增长的速度是很快的,而且是一个趋势。

  高国梁: 一个公司建网站本身就是一个广告宣传了,只不过咱们现在所定义的互联网广告是借助一些门户或者是一些大流量的媒体上面。这样的平台您刚才提到了有TOP 20,可以称得上这样媒体的估计有多少呢?

  黄嘉骊: 现在来看如果要说中国有多少家网站数字是很大的,有很多公司有自己的网站这个网站更多的目的还是公司企业产品宣传的一个窗口。有一些公司更多的是对自己的产品或者是销售的一个平台,还有一些更多的是给客户或者用户做一些服务。现在来看我们所提到的更多的是具有媒体价值的,也就是说它拥有自己特定的用户群,在广告主投放广告的时候不是说用户投放的新浪或者搜狐,或者说投放到了腾讯,他不是投放一家,是根据自己品牌营销的需求或者根据产品营销的需求会选择更切合一般用户群的媒体,从这个角度来讲,举一个简单的例子像腾讯五更多的是中国的年轻用户占的比较多。当然腾讯在成长、用户黏度也在成长,如果腾讯用户浏览了可能不会再去新浪,中国有那么多媒体,他们都有自己特定的用户群,都有吸引广告主不同的形式。

  高国梁: 量有个大概的数吗?

  黄嘉骊: 大大小小的媒体这个很难计算了,如果算上BLOG、社区、个人网站都算上的话这个量不止几百家了。

  高国梁: 就是明显靠广告作为支撑的?

  黄嘉骊: 现在很多个人网站他们主要的收入也是来自于广告,只是说他们是有组织的,比如说一家什么什么公司,他自己根据不同的细分行业领域或者媒体的特性进行划分。这样统计的话现在我没有一个准确的数量,我觉得影响非常庞大。

  高国梁: 这个应该是按照网站来算,不是按网站联盟来算了,如果都把小网站个人门户都加上确实太大了。这也是一种广告联盟形式?

  黄嘉骊: 广告联盟、媒体联盟实际上应该是新出现的一种广告形式,也是一个不容忽视的,像个人网站包括游戏包括像文学类的网站、包括天涯社区这些都是不容忽视的领域。

  高国梁: 而且互联网领域小的网站结合在一起甚至比门户还强。我们谈了这么多互联网广告也谈了甚至可以说“变体”从艾瑞研究来看怎样去监测这些互联网广告呢?因为现在网络广告本身没有介质,广告主如何监测自己广告的投放?评测?投放的效果,这也是广告主们比较关心的,也是艾瑞比较擅长的,咱们在网络广告监测这盲从怎么做的呢?

  黄嘉骊: 目前在国内来看广告主包括媒体都对网络广告的效果评估呼声特别高,大家也越来越看到了这方面,中国网络广告行业发展所带来的通利。广告主动网络广告的要求不是简单的形式,而是更加注重效果。如果说没有一个非常好的,非常完善的标准的话,网络广告效果评估评价体系或者指标的话,广告主投放广告盲目性大,他会说我的竞争对手投放在哪儿我就投放在哪儿。另外,这个网站流量大我就投放在这儿,另一方面如果没有这样的标准和体系的评估,广告主投放广告效果也会大大的下降。所以从这个角度来讲,我们很早就研究过,艾瑞是2002年成立,之后长期对广告投入了极大的精力。目前情况来看国内专注做网络广告监测第三方机构还不是很多。另一方面这样的监测也好,或者评估、标准体系的建立不是说某一家公司就能影响和带动整个行业的发展的。艾瑞作为第三方研究机构我们是想努力去推动这个事情,但是我想这个事情还需要包括各大网站,包括网络媒体公司一起大家共同探讨怎么样去很好的建立评估标准体系,对广告有更好的监测。从艾瑞本身自己来讲,我们都知道我们有一个监测产品,对于目前很多互联网上服务的对象也好,或者说提供服务的提供方也好是企业,另一方是用户。基于这两个远端觉得网络广告的监测一方面要监测企业投放的网络广告进行网络营销,怎么样去看它的效果。另外一端是要监测用户对互联网使用习惯和需求以及本身个人的自然属性和社会属性结合在一起的表现这是用户端的监测。艾瑞之前更多的是做对整个网络广告主网络媒体投放的一些网络广告的媒体、费用、投放的档期、网络广告形式、创意这些方面做了大量的工作。

  黄嘉骊: 去年开始更多的关注到了用户端的一些监测,包括怎么样给客户提供广告效果的研究,包括比如说做一些定量的调查分析一下广告投放前和广告投放后效果的对比。我们目前还在努力做的事情是通过一些技术手段也好,其他的方式也好,了解用户的行为和需求,掌握了用户使用习惯和潜在需求挖掘之后更能够给广告主和媒体带来更多的有价值的信息,这些信息帮助广告主能够更有针对性的投放广告。 所以说我们目前整个监测也是从两个方面进行。

  网友: 所掌握的广告效果如何?有没有具体的数据?如何评测广告的收益?

  高国梁: 就是咱们现在所做的广告监测能做到哪一步?是投放的时间?位置包括点击?

  黄嘉骊: 我们作为一个第三方研究机构还是我刚才提到的,我们是努力的在做监测,但是这个事情来讲包括标准的建立,包括评估体系的建立,包括监测的手段,不是一个第三方研究机构独立就能够做到怎么样的成绩。这还需要网站、媒体、广告代理公司一起努力。我们现在能够做到如果去监测点击甚至是销售反馈等等这些,目前来看还是有一定难度的。我们现在能够做到的是在国内上百家媒体中能够看到主要的广告主他们在什么样媒体投放了什么样的广告,这些广告创意是怎么样的?广告代理公司是谁高国梁: 会涉及到像平面媒体广告监测那样,能够监测到具体的频道等等?

  黄嘉骊: 对可以监测到具体的频道。

  高国梁: 页面和位置这些呢?

  黄嘉骊: 我们有很多工作一方面是通过机器通过技术手段实现。

  高国梁: 给客户提供的是什么样的形式呢?

  黄嘉骊: 我们现在这个产品更多的是给媒体、网络广告主、网络广告代理公司能够给他们在日常的工作当中起到一些帮助。对于广告主来讲他们通过这产品能够看到我的竞争对手把广告投放到什么样的媒体?以什么样的形式投放的?大概费用情况是怎么样的?这块来讲实际上不管是作为品牌推广大也好,产品推销也好,竞争对手的信息是非常必要的。另外广告代理商在他服务不同的广告主的时候能够看到同样的网站之间的一些变化,广告主对哪些网站比较青睐?这个特定的广告主也是需要告诉广告主竞争对手的情况,你应该采取什么样的品牌营销和产品营销的方式去做整个媒介的方案或者推广的方案。对于媒体来讲广告收入是主要的收入,他也要吸引更多的广告注介入这个平台,能够更好的看到有哪些广告主有挖掘的潜力?怎么样跟广告主沟通,用自己的广告价值去打动客户。现在网络广告监测更多的还是基于对企业和广告主和广告公司他们一些数据和工作的监测。我们应该把它定义在更广泛的分成两端,对用户行为监测,不强调竞争性。不同的对于艾瑞客户来讲服务和使用实际上目的和方式都是不同的。我们今后希望跟网络广告代理公司、跟媒体网站、行业协会希望能够建立更好的合作。艾瑞作为一个研究机构也是希望能够在用户端做一些更好的、更有效的持续性的监测。

  高国梁: 现在有很多大的公司投放网络广告的时候,都是要求比如说考虑成本,特别是网络广告上要体现千人点击率以及包括直邮的打开率问题,或者是网络打开甚至进入到监测的过程,艾瑞现在有这样的客户吗?

  黄嘉骊: 目前国内广告代理公司也有一些第三方公司在监测这样的数据。包括电视媒体、平面媒体都有一些公司在做,作为我们来讲我们目前的监测更多的还是基于互联网本身这部分,很多非常细的具体的一些指标目前来看我们还是不断的跟一些广告主跟媒体、广告代理公司沟通,希望能够提供一些有效的监测。

  网友: 哪些形式的广告投放量比较大?

  黄嘉骊: 现在比较多的第一个就是banner广告,另外一个就是成长比较快的富媒体广告,这块更多的体现了互联网的特性,包括FLANS.现在像搜索引擎也是投放量比较大的一块。

  网友: 艾瑞的盈利模式是怎么样的呢?

  黄嘉骊: 艾瑞我们现在发展的状况还是比较良好的,艾瑞盈利模式这方面可能不是我们今天讨论的主要话题。

  高国梁: 至少可以告诉网友广告监测提供第三方服务,这是艾瑞比较领先的。

  黄嘉骊: 在网络营销或者在未来我们希望能够更多的利用一些技术手段给客户能够提供一些比较实实在在的能够帮助客户解决问题的,能够帮助客户促进和销售提高营业收入也好这方面能够做出一些切切实实的成绩。

  网友: 能否对在线网络广告的市场发展趋势做一个预测?

  黄嘉骊: 因为我想刚才我们在讲的时候不同程度的都提到了一些。

  高国梁: 至少从历史两年看增长是非常显著的。

  黄嘉骊: 网络广告发展趋势我还是想说,网络广告市场规模增长非常快,在未来会保持这样的比较快速的增长。

  高国梁: 如果规模可以预期的话应该是什么样的量级呢?比如说现在的电视广告是千亿级,网络广告呢?

  黄嘉骊: 我刚才提到了中国的网络营销市场规模差不多40多个亿,现在预计06年会超过60亿左右。另外一方面讲到网络广告趋势包括搜索引擎市场的发展应该是一个比较快速发展的趋势。网络广告的形式比如新媒体网络广告的价值,WEB2.0互动价值的体现,这个会更多的被挖掘出来,受到广告主和更多媒体的青睐。以后会有更加丰富的广告形式,我们也可以看到刚才提到了数字的广告,以后广告业是多元化发展,像更多的一些广告是利用网络应用软件来实现。比如说像QQ、MSN等等。

  网友: 在哪里可以找到艾瑞网络广告分析报告,我们可以深入学习一下?

  黄嘉骊: 艾瑞有很多自己的媒体,包括www.iresearch.com.cn这样的网站,………对于网络广告研究在我们艾瑞自己的网站上有很多关于网络营销网络搜索引擎的报告,艾瑞在国内咨询公司中是愿意把自己的报告更多的做成免费的,提供给大家一个学习的资信,大家可以到这个网站上去下载一下。另外iwebchoice也有一些流量变化情况信息的分析。

  高国梁: 咱们现在iwebchoice这个网站上对国内网络门户的监测数据是根据alexa做一些整理吗?

  黄嘉骊: 因为alexa是一个纯英文网站,艾瑞更多的是对这个网站信息的整理,艾瑞我们管它叫新经济、新服务也好,这块我们把它理解成行业分类。行业分类最后能够清晰的看到这些类别中有哪些网站,我们是能够更好的让大家来学习,更好的提供一些对自己的工作有支持性的信息。

  高国梁: 咱们也是做一些基于你们研究的条例吗?

  黄嘉骊: 这个数据基本完全是基于他们的数据。但是他们没有分行业,我们从数据本身来讲也是用他的数据,但是实际上可以看到里面还有很多分类,因为我们是一家市场研究咨询公司,这样的角色我们加入了自己的一些分析呈现给大家的更多的是加工整理以后的东西。

  高国梁: 这个数据也是动态更新的吗?

  黄嘉骊: 对。我们至少是每周更新一次。

  黄嘉骊: 我刚才提到的一个是媒体,是iwebchoice等这样的一些媒体,实际上我们的iadcenter是需要下载终端授权之后才可以使用。

  高国梁: 这个现在是收费模式吗?

  黄嘉骊: 对我们也个产生因为它是一个下载到终端的。因为它是分行业的,IT、房产、交通甚至细分的行业都有,有的用户需要看全面的信息有用户只关心IT行业或者只关心房产,我们也是根据不同的客户去看。目前来看价值也是根据行业不同分的,都是比较灵活的。有些用户可能一年一付费,有些用户就需要了解一个季度的信息,我们也有按季度或者半年收费,所以是比较灵活的。

  网友: 搜索本身也是一种广告,能将它和一般的广告比较一下吗?

  黄嘉骊: 我们刚才提到了传统的广告的形式,搜索它改变了用户使用互联网的一些行为和习惯。我们不再别人提供什么我们接受什么,更多的情况下是我们主动的去寻找什么。基于这种寻找是根据用户的需求看的,包括关键字,包括根据内容,就是说更有针对性的,更精准的给用户提供推送广告。对于传统的广告它还是有一些问题存在,比如广告形式是靠媒体展现在用户面前,不能跟用户做深入的沟通和交流。

  高国梁: 它更多的是依赖于所覆盖的用户群,以及页面的内容跟用户的关联度。

  黄嘉骊: 也有就是说之前我们看到很多网络广告在广告主投放的时候更多的是根据网站的流量大小,也是根据网站的内容来进行投放。很多广告投放就是一些大网站或者网站首页,真正投放在首页上的这些广告有多少用户会去浏览?会去打开,这是一值得研究的问题。所以从这个角度来讲应该说搜索本身它的广告形式更主动。 但是也需要提到一点,现在网络广告来还有一些其他的形式,包括附媒体广告形式,从广告的表示形式也好和客户的交流也好,更多的体现了互联网的特征。所以这个角度来讲不能一棍子打死,所有的广告形式还是有它自己的价值所在。对于文字链的广告来讲有一些广告主根据他自己产品的需求,这种文字链的广告是最有效的。所以说我们根据整个互联网发展趋势来看搜索引擎使不得不提的一个形式,但同时很多其他的广告形式也会存在,并且有它自己的价值所在。

  网友: 广告监测的数据如何能够准确有效?

  黄嘉骊: 实际上艾瑞自己的网络广告监测一直持续的在做,我们认为对于网络广告也好、监测也好,效果评估也好,更好的方式就是监测方法和监测标准定性,这样对于整个数据前后才有可比较的价值。作为我们来讲艾瑞自己的广告监测虽然说在国内做的时间比较长但是这个产品纳入艾瑞不是很久,还处于成长,在产品不断完善,包括今年4月份更新了一个版本,我们自己不断完善这个产品,不断改善使得这个产品里面的数据准确性、精准方面有更好的提升。但是不管怎么样这个产品还是处于一个新的产品,它可能会存在一些数据比如说某一个广告主或者媒体的数据不是很准确这样的问题,我们也是努力的在完善。

  高国梁: 网友可能是关心这样一个问题,咱们对于广告主投放广告金额的估算是否是依赖于一个是广告投放的实点、位置的监测,在预算的时候肯定是有一个加权?

  黄嘉骊: 我们最终都会有一些比较严谨的计算公式,这个数据是不断的完善,希望越来越精准。另一方面这个数据只有保持同样的监测标准和监测方法的基础上在长期联系监测基础上,随着时间的延长,监测程度的加深这个数据的价值越来越被体现出来。现在我们看到一年可能在这样的时间段基础上我们会放大一个数据,这个数据会有上下的差异,但是如果说艾瑞对这个数据进行监测实现了拉长这个产品对网站媒体也好,或者广告监测也好,我想它有更好的价值在里面,更能够说明问题。

  高国梁: 也就是说存在一定偏差,时间长了在大的领域它是相对比较稳定的。

  黄嘉骊: 就是说你的研究方法和监测标准是需要一个时间的积累,短期之内我们用的时候比如说我们监测100家公司,这里面有一家公司数据不准,但是我想这个有更多的根据点,包括现在有那么多的客户也好在使用他们的产品,他们也认可这样的观点,我们更多的是集中在小的误差区间上,是从这个产品长期来看对他的工作以及以后的服务所带来的价值。

  高国梁: 就是说能够长期的大范围的实施并且能够开通,这就应该比较符合实际的要求。

  网友: 去年艾瑞办了一个品牌的沙龙很不错,有没有打算办一个网络广告效果评估的会呢?最近都有哪些会?

  黄嘉骊: 对于艾瑞来讲我们去年开始办了一些会,我们也是希望作为一个第三方的市场研究和咨询机构能够做一个相对来讲处于中立角色的位置去办一些各个行业包括一些大的会议、小的深度的沙龙也好,能够对大家了解这行业或者能够对大家深入的沟通搭建这样一个平台。去年艾瑞办了一个品牌营销沙龙,整个来看是受到的广告主和业界的好评,对于网络营销来讲是艾瑞研究的重头领域,我们今年也会举办相应的大型会议,今年8月份我们准备做一个网络营销的年会,我们希望能够更深入的探讨一些问题,包括网络广告主关心的问题,包括网络广告代理公司关注的问题,网站关注的问题,我们会根据他们的需求分领域的进行深度的沟通。这个会目前在筹备阶段,我们也希望如果大家对这样的营销年会比较关注或者说对营销年会当中什么样的话题比较关心或者说他认为营销年会中什么话题更值得探讨我们都非常欢迎能够把这些意见和想法反馈到我们会务组去。我们希望把这个会办成一个思想交流的平台,大家平时希望了解一些网络营销的信息,没有办理接触这样的人,我们希望通过这个会给他一些培训,我们请一些业内专家甚至请一些网络网络效果评估、或者关于网络广告的创意设计各个方面的专业人士给大家做一个分享。

  高国梁: 专业的网络广告咨询人员应该具备什么样的素质和能力?

  黄嘉骊: 肯定回过头来说作为一个市场研究公司或者市场研究咨询公司具备什么样的素质和能力了?这个可能是比较大的一个问题,作为我们自己公司来讲我们希望至少作为研究网络经济或者研究互联网的研究员、分析师或者咨询人员来讲首先要热爱互联网这是必需的,当然其他的专业知识比如说他思考问题的逻辑能力、分析能力、包括沟通能力、撰写能力这都是一些基本的要素。

  网友: 请问黄女士个人网站是否还有发展的出路?

  黄嘉骊: 对于网络广告或者说网络营销市场来讲第一新媒体受到了越来越多的青睐。第二,网络广告联盟也是不可忽视的力量,现在每一个个人网站都有自己的用户,他对这群用户来讲是黏性非常高的,这些用户对他的忠诚度也是非常高的。这样的状况广告主他对这样一些媒体的广告价值毫无疑问就会体现出来,因为你有忠实的用户群,有一定的黏性,投放网络广告目标用户更明确、更精准。现在来看包括网络广告包括媒体,他们怎么样把个人网站整合起来?并且对这些个人网站进行加工、整理、细分?

  高国梁: 也是分行业、属性、细分这样才能符合广告主的要求。

  黄嘉骊: 给广告主提供包括广告投放的方案和计划的时候,他都有自己掌握的个人网站的资源和具体的分类。这样某一个广告主在提出一个广告投放需求的时候,不是说有一千家的个人网站可以提供给你怎么样怎么样的广告,而是说我有一千家的个人网站,但是这些网站中你这个产品是关注文学的,文学类的网站有多少家,在这些网站中适合你这个产品投放的网站有多少家?这样子可能给广告主提供服务更有针对性,更能达到广告主投放广告的效果。所以实际上个人网站由于它不是大而全,由于它是更有针对性的覆盖到某一类人群的,所以他一定是具有自己发展的潜力和价值。

  高国梁: 关键看哪个网站联盟能够给他更好的管理和服务,这是很重要的问题。

  高国梁: 我们今天聊天时间差不多了,简单的先探讨到这儿,以后还有更多的机会跟艾瑞的朋友一起探讨更多的互联网新经济。

  黄嘉骊: 谢谢大家,谢谢主持人!