海林·1983—凤凰涅槃之海派舒适主义

  风雨二十载,成就老百姓内衣经典

  如果说,在变幻迅速的中国服装市场,几乎每天都有无数的服装企业生生灭灭,这一定不是夸张之语。能够二十余载仍屹立潮头,并且备受老百姓的喜爱,这样的品牌可以说在中国内衣市场上更是凤毛麟角。而海林为我们树立了一面内衣市场的旗帜。

  罗马不是一天建成的。“消费者最喜爱的十大内衣品牌”、“中国针织名牌产品”、“全国重点大型零售企业推荐市场畅销主导品牌”、“国家免检产品”等这一张张漂亮的成绩单,记载了二十多年来海林品牌的荣誉,以及海林人的坚定足迹。

  发展至今,海林品牌已经拥有强大的技术创新和研发能力。占地200亩的江苏海林工业园已成为海林品牌的核心制造基地,以全球超大规模内衣生产线,全力支持海林品牌在中国的纺织、染整、缝制一体化进程。产品线更是涵盖了套装内衣、单品内衣、T恤、背心、短裤、热能裤、提臀裤、长裤、家居服、睡衣、睡裙、袜子等专业领域,营销主题鲜明,满足不同时段的消费需求。依托现代内衣精益生产模式,引进一流技术和设备,从原料选用、裁剪、缝制到后整理,严格规范每道工序,通过面料、功能、款型、结构、细节赋予产品标志化、舒适化,形成了海林内衣专业设计流程规范。

  此外,海林积极走资本扩张,强强联合之路。2000年,海林与法国企业合作创办“南通海林溢翠制衣公司”,企业销售规模不断扩大,其产品已进入家乐福、欧尚、沃尔玛等大型国际连锁超市,经济效益和社会效益显著提高;2003年与鄂尔多斯集团合资设立了”上海鄂尔多斯内衣有限公司“,把集团长期从事针织内衣的管理经验、生产能力与鄂尔多斯的品牌效应、羊绒技术有机结合,在高档羊绒精品内衣上开辟新的经营领域,迅速占领了全国市场;2004年以迅雷不及掩耳的速度收购了江苏苏丰纺织集团,并在整合后快速恢复生产使企业重新实现盈利。

  “打自己的品牌,创同行的名牌”。海林努力打造品牌形象,并推行多品牌运作,满足不同层次消费者的需求。海林内衣畅销国内25个省市400多家大中型商场,并远销欧美等国家和地区。可以说,是舒适合体、工艺精湛、绿色环保的海林内衣卓越品质,超前决策、抢占先机的经营管理策略,造就了海林这个备受老百姓喜爱的中国内衣经典,赢得社会的广泛赞誉。

 海林精英会,借“外脑”虎添双翼

  在2005年上海时装周的“设计师走廊”,最引人注目的莫过于海林集团与“中国十佳服装设计师”、东华大学服装学院副院长、东华大学服装学院服装研究中心主任、海派设计大师刘晓刚教授的签约。聘请刘晓刚教授担任海林集团的总设计师,不仅是海林在产品的开发理念及整体企划上的一项重要举措,更是海林集团在品牌文化策略上引入的一股新的推动力。


  截止到2005年底,海林已先后与南京大学、东南大学 、东华大学(原中国纺织大学)、南京艺术学院和南京师范大学建立了密切的产学研合作关系,一大批专家教授成为海林发展的智囊团。此外,海林还与一些著名顾问公司合作,对企业的重大决策进行研究论证、策划咨询和协助实施,收到了明星的成效。

  事实上,这与海林集团董事局主席、“中国优秀企业家”、经济管理学硕士费建明卓有远见的人才战略是分不开的。“管理出效益,人才是关键。”费建明视人才为企业的首要财富。他立足本地,面向全国相继招聘了企业急需的技术人才、管理人才、外贸人才和营销人才等100多名。同时,按照“不求所有,但求所用”的原则,建立海林的人才网络,并积极整合各种社会资源为海林的发展和腾飞所用,高薪聘用职业经理人经营企业,初步建立起一支职业经理人队伍。而这一系列颇具远见的“外脑”引进举措,犹如虎添双翼,无疑为海林储备了最强大的发展动力和发展优势。

  老窖酿新醇,打造“海派舒适主义”

  今天,海林品牌的终端网络已经覆盖全国二十五个省市、旗舰店四十余家,四百多家卖场。面对消费需求的多元化、时尚化、细分化,海林人以甘心为天下先、勇于超越自我的精神,自觉地实施品牌从经典时尚海派的转型,以一流形象、一流品质、超值价格全力打造“海派舒适主义”,创造人衣和谐的新境界。

  海林品牌的新徽标由一个动感的几何纹样独立构成,似成伏的波涛和安徒生童话中的美人鱼。设计灵感源于西方的“海洋文明”,象征着品牌的精神理念——海派、时尚、都市、舒适;影视巨星李亚鹏、影视美人鱼何晶联手打造海林品牌新形象;中国“十佳”、海派设计大师刘晓刚先生担任海林品牌总设计师;1200平方米的海林品牌总部坐落于上海漕河泾工业园区,集营销、企划、设计、培训、物流、结算与展示为一体,以国际视野,引领中国海派内衣潮流;一切以市场为导向,一切以加盟商利益为宗旨,海林品牌为新一轮加盟商网络建设提供安全、高效、共赢的加盟政策,并将于2006年5月8日在上海太阳岛度假村召开主题为凤凰涅槃的招商工作会议……

  海林品牌营销新模式——新理念、新风格、新形象、新包装、新产品、新服务、新管理、新传播、成为海林品牌传奇转世的标志点。

  以海林为标杆的中国本土品牌,在秉承品牌优秀传统的基础上,正以全新的形象、全新的姿态和更为专业的服务加入到国内外市场的竞争行列中,如凤凰之涅槃,如老窖酿新醇,成为中国服装品牌发展和提升的一个新走向,值得为之喝彩!