家居总裁杭州破解家居业发展三大难题

 

  4月16日-17日在杭州举行的中国家居业总裁论坛吸引了来自全国各地的家居巨子共同探讨行业发展之路。总裁们认为,中国家居业最缺少的是创新、营销和合作,这3点已经成为制约行业发展的障碍。

  全国工商联家具装饰业商会会长翟栋梁认为,中国是公认的家居制造大国,年生产能力占到全球的10%,但在家居制造业价值链的研发设计、生产加工、市场营销3个环节上,

两端显得异常薄弱,设计与营销模式的落后,已经成为我们发展的最大障碍。浙江德意厨具有限公司总经理高德康认为,一些企业已经意识到创新的重要性,并在不断地进行着尝试,如一些城市建立的家居体验馆,让潮流与时尚在其中孕育和发扬光大,这是一种值得赞赏的创新。

  品牌营销则被老总们认为是实现中国家居业飞跃的必由之路。品牌联盟秘书长王永认为,从家居产品到品牌家居是一种历史性的飞跃,因为产品的核心在于物质,品牌的内涵则是灵魂,产品与品牌虽然有物质上的牵连,但是在自身的潜质和衍生的影响上绝不可同日而语,尤其在产品自身趋于同化的家居市场,品牌的塑造便显得愈加重要。耀邦集团总经理陆允辉以自己的切身经历阐述了实施品牌战略的重要性。他认为,目前有越来越多的家居企业选择央视这样的权威媒体进行品牌宣传,这是在品牌方面加大营销力度的表现。

  “合作促成共赢是我们举办此次论坛的最终愿望,只有合作才能共赢,并且多赢。”作为此次论坛主办方,全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜强调:“我们作为房地产行业的下游产业,首先就是要与地产行业合作,包括住宅产业和新近兴旺起来的商业地产领域。”

  总裁们认为,合作是达成共赢的重要前提。一些企业为了自身利益,相互攻讦,搞恶性竞争,这与合作精神相背离。张传喜认为,中国家居业主要以民营企业为主,下一步不仅应该在营销和品牌创新上进行合作,而且需要在资本上加以合作,利用资本市场这个经济杠杆来帮助家居业发展壮大。 

  作者:吴厚斌