2006“超女”给蒙牛多少空间

    当2005年大众的注意力经历了一场刻骨铭心的透支后,在“梦想中国”、“我型我秀”贴身逼抢之时,这场企业、媒体、公众三位一体的超级互动营销案能否再度吸引公众眼球?“超女”能否继续串起各方利益的价值链


    2006年4月2日,湖南长沙著名的双塔楼——湖南电广大楼里,来自湖北孝感的女孩熊端,在报名表格上填完最后一行个人资料。在众多媒体的镜头聚焦下,她成为今年第一个成功报名参加“2006年超级女声”(以下简称“超女”)大赛的选手。

    由此,“超女”在经历国家广电总局叫停,修正,最终获得批文后,终于开唱了。

    与此同时,湖南卫视正式宣布,与蒙牛集团再次签订合作协议,后者又获得“超女”的独家赞助权。

    但看不看“2006超级女声”?这的确是个问题。

    “其兴勃焉,其亡忽焉”,这似乎是选秀节目不可避免的宿命。当2005年大众的注意力经历了一场刻骨铭心的透支后,在“梦想中国”、“我型我秀”贴身逼抢之时,这场企业、媒体、公众三位一体的超级互动营销案能否再度吸引公众眼球?“超女”能否继续串起各方利益的价值链?作为风险最不确定的赞助企业,蒙牛在2006“超女”行动中究竟能有多大胜算?“超女”尚未出场,种种悬疑已是浮上台面。

    蒙牛夺标

    全程参与此次合作的蒙牛乳业液态奶营销副总经理赵远花,在对《财经时报》提起这一合作时,依旧信心十足,“‘超女’能够存在并办下去,证明这个节目的优势,我们相信这个栏目会越办越好。”

    在蒙牛的液奶事业部中,有专门的“市场部”负责策划、推进这次与湖南卫视的合作。

    为了把新一届的“超女”办得更好,蒙牛已经在一个月前启动了“真我新生代‘超女’训练赢”活动,同时还承诺在今年的合作中,“将利用自己在全国范围内的通路优势,进一步扩大‘超女’的品牌影响力。”

    据悉,蒙牛分布在全国各地的几万名销售人员都将成为“超女”的义务宣传员。同时蒙牛还在全国30个城市和部分高校校园举行多达1200场次的盛大路演宣传,活动规模是去年的两倍。与此同时,蒙牛大量电视广告在全国从中央到地方的媒体进行播放。