超级女声品牌产业化锁定目标 建中国迪斯尼梦想

    虽然,高晓松曾在去年惊呼“外星人来了!”还无奈地表示,只好早早洗了,守着看超级女声。但他也说,外星人并不常来。

    4月2日,“超级女声”在长沙开锣。耐人寻味的是,推广秀比起以往来说安静得有点异样,这样的亮相让人觉得湖南卫视“居安不思危”。但另外一种可能性是,刚敲响锣鼓的湖南卫视不想把这种焦虑放大,所以不如低调行事。     

    小心今年还会有人抢手机发短信!从复活机制上也可以看出,湖南卫视希望借助更多的短信支持来主宰选手的最终命运,以获取更大收益。

    合作方天娱传媒,职责为负责制作节目,经营品牌资源继续做大产业,经营艺人经纪。但是,所有业务刚刚进入正轨,又分出力量全程参与新一届“超女”的商业运作。

    有几十名超女签约的天娱公司,看上去犹如一个“宝库”。但是,各项商业计划才刚刚铺开。目前,真正具备“腕儿”级的“超女”只有李宇春一人。去年前三名“超女”也只有李宇春一人归属天娱旗下,通过热评追捧引来了国际品牌青睐。从神舟到厦新到蒙牛,从swatch到可口可乐、佳洁士一步步上位。swatch董事长甚至亲自从瑞士总部打电话到中国区指示:签下她(第一次在亚洲指定代言人)。而百事旗下的肯德基甚至也借势登了一期“似宇春”的当红辣子鸡广告。天娱传媒副总王柯告诉记者,何洁签下雪碧广告实际上是先于李宇春,但仍被外界评为又在“捆绑销售”。目前,湖南卫视的众多产业拓展都还未全面铺开,“超级女声”作为领头羊的影响力还需要继续。而“超级女声”品牌的战略意义显而易见。

    “超级女声”品牌的产业化已经上路,天娱品牌总监刘琛良曾向记者描述过要建造一个“中国迪斯尼”的梦想。而他们花费了半年多时间,也才刚刚廓清“超级女声”产业的规划。将目标受众锁定18~25岁之间,消费能力不强,但影响力大的消费人群。不再单纯做品牌授权,继而围绕这个受众群解决支付、渠道物流、采购和代工的问题,天娱传媒参与渠道经营。同时还将发布与金鹰卡通频道合作征集的“超女娃娃”形象。

    张小争博士专注于研究娱乐经济和从事娱乐互动营销整合。他指出,迪斯尼玩具畅销是电影、乐园、电视、杂志、连锁店等协同效应下的成功,“芭比娃娃”早已经加入家庭成为儿童成长的亲密伙伴和家庭成员。“超女娃娃”未来在于赋予人性化伙伴的角色,契合中国独生子女的成长状态,创造类似于芭比娃娃一样的生活方式。此外,还得遵循传媒制造话题,话题引起流行,流行引导消费的规律。