大众与美广播环球集团签订全球战略营销协议

    近日,世界汽车行业最具实力的跨国公司之一大众汽车与传媒和娱乐界的先锋美国国家广播环球集团宣布,将共同组建多年的全球营销联盟。作为双方合作内容的一部分,环球将把大众汽车的产品和商标融入到其电影、DVD、世界主题公园和其他娱乐产品当中。与此同时,大众汽车将在平时的国际营销和推广活动中宣传美国环球国家广播公司的传媒和娱乐相关的产品。双方都打算建立相互渗透的营销计划。

  “这将是当今娱乐产业中最大和综合性最强的联盟之一,它将为如何寻求新的途径深入接触全球的消费者做准备。”大众汽车集团董事长毕睿德博士说道。“行销定位和电影宣传在汽车促销方面越来越重要,而环球电影制片厂则是近年来不断地取得了成功。广播环球集团有主题公园也有NBC这样一个庞大的电视部门,还有其他一些颇有吸引力的电视台,因此它能为我们提供一个具有高度吸引力的平台来促销我们的产品和品牌,这种平台是其他任何制片厂所无法比拟的。”

  环球电影公司总裁兼首席运营官Ron Meyer表示:“能与大众汽车这样一个具有创造性、充满活力的公司一道做生意,我们感到很自豪。我们的历史性联盟突出地表明了,伙伴关系在吸引世界各地的消费者方面会变得多么重要。我相信,我们的携手合作将使我们处于一种独特的地位,从而可以利用市场上的许多新机会。”

  环球电影公司的执行副总裁Stephanie Sperber说:“我们高兴地欢迎大众汽车成为环球的一个来自汽车行业的伙伴。大众汽车的产品系列款式新颖,设计独特,富有现代感,而且像我们的娱乐产品一样都拥有庞大的消费者。只要我们携手合作起来,就能实现真正的融合,使我们双方在国内市场和国际市场上都能得到发展。”

   对大众汽车而言,此次合作也提供了各种各样的机会,其中包括定位行销、使自己的产品在环球的电影首映式上和国内的娱乐节目发行上出现、参与全球媒体平台上的促销宣传活动、以及赞助主题公园并把产品融合在主题公园的设计中。这项协议的签订还促使大众汽车探索更新颖的电视节目制作方式和与电影相关的广播促销方法。