“飞翔”的白沙 艺术事件营销

 

  站在白沙品牌30年的时点上,回顾这样一个品牌的成就,这样一个为人关注的、中国本土品牌的成功案例,应该怎样来梳理它的品牌艺术呢?

  以一种特有的品牌表达战略走出内陆湖南,从一个区域品牌成为了行业强势品牌,白沙的飞翔背后是这个企业一以贯之的竞争法则:占据节点事件,占据最合理的资源,用最小的成本来获取品牌效益。

  从打造“白沙”到前瞻“和牌”,从强势品牌出发,到新一代中式卷烟,白沙战略营销屡次出手的背后,是一种“令人敬佩的执行力”与“天马行空般创意捕捉”的黄金组合。

  鹤舞白沙,如何能我心飞翔……

  飞翔时刻必有白沙

  历史会记住那个瞬间,瞬间这里创造了历史。

  2004年9月14日,距离刘翔雅典夺冠仅仅20天,“中国有我、亚洲有我、世界有我”这样一组画面横空出世,传遍南北,“我心飞翔”高频度震撼了每一双接触了它的眼睛。

  那是荣获当年金奖的营销事件。那个让很多人记住的大创意、那一组旋风般快速到位的制作与执行,正来自于白沙,来自于这样一个经典的文化符号。

  回想起来,奥运之前,几乎没有人准确预见过这一“中国有我”的夺冠时刻,包括白沙;奥运之后,更是没有人会想到脱颖而出与飞人“闪电”签约的会是白沙集团。那么是什么成就了白沙这一神速而到位的资源占据,是什么让刘翔奥运冲刺的历史画面与白沙文化之“翔”宛如天作之合?