家电七雄信誓旦旦

  2006年国产手机要看家电系!家电系手机巨子们作为国产手机中
坚力量,发布了精彩纷呈的2006年市场攻略,其中康佳用技术打响反
击战,夏新策动三轮进攻抢市场,创维移植平板技术,海尔用质量和
服务做好突围,海信发布HIcall"破冰"战略,TCL致力于"电影
手机"普及……七大家电系手机厂商将共同导演一场"保家卫国"的
翻盘大戏。
  纵观今年家电系手机厂商将要发动的一系列反击战,我们可以相
信通过整合家电企业多年来积累的良好品牌和技术优势势,而不是仅
仅依赖于渠道和价格,国产手机有望在今年止跌回升。

    康佳:"娱乐先锋"借势MP4提前卡位

  在产品策略上,康佳去年获得年度色彩大奖的M910、全球最薄MP
3手机M610,这一系列的标杆性影音手机产品,为康佳在影音手机上
树立了"娱乐先锋"的品牌形象。康佳有信心在2006年MP4电影手机
市场再打一场漂亮仗,
  在未来的技术策略上康佳也有自己的全盘计划。康佳通信销售公
司副总经理卢伟冰表示,康佳2006年会继续扛着影音娱乐的大旗走下
去,MP4电影手机有望在"众人拾柴"的情况下被催熟,康佳在2005
年已经推出了锐影、旋影等几款MP4电影手机提前卡位,今年MP4电影
手机将在康佳新品中占据不小的比例。
  据了解,康佳将在下个月一口气推出包括超薄滑盖在内的5款超
薄手机,其技术储备可见一斑。

    TCL:靠普及"电影手机"翻身

  经过原来TCL移动与法国阿尔卡特一系列整合,研产销三大体系
以崭新的面貌展示在同行面前,综合的研发实力较以往有了质的飞跃。
研发实力的提升所带来的最大收获,就是多项技术和产品在业内领先。
2005年末"高清电影手机"一经推出,就受到各界的强烈反响,市场
销售火爆。
  今年,TCL进一步推出多款极具性价比的新品电影手机,意在打
响2006年电影手机普及战,其目的是打造TCL电影手机的新形象,抢
占电影手机这块细分市场,目前上市的先锋产品有TCL M398和TCL
M360两款时尚电影手机。
  另据TCL手机一位研发负责人介绍,真正的电影手机体现在屏幕
清晰度、摄录效果、播放效果、存储空间、外置扩音器等几个方面,
因此TCL M398和M360均在以上几方面均做到了极致,处于业界领先水
平。

    海信:发布Hicall品牌营销战略

  作为以技术著称的海信,提出了自己的Hicall战略:中国手机
企业应着力组织加强在研发上投入,掌握手机终端研发的核心能力,
从根本入手,提高国产手机技术水平、产品品质和营销平台的竞争能
力;要树立高端品牌和高效的营销体系两个强大体系。
  为此,海信推出了"3G手机领航,G网、C网产品两翼齐飞"的阵
容:20多款3G、GSM、CDMA手机,科技时尚、质感天成。其中,在3G
手机方面,推出了符合WCDMA、TD-SCDMA、EVDO三个标准的近10
款自主研发的产品储备。此外,商务智尊系列G768/G769/G770等
产品,内设MP4多种播放程序,实现了打开手机看电影和手写等强大
功能,满足中高端人群需求。

    万利达:超薄开道,"后发优势"抢市场

  如果单纯就国内手机厂商而言,万利达不担心“后发劣
势”:整个手机行业几乎全线亏损,去年市场几乎形成了2000万台的
库存,很多品牌原来连生产线、研发机构都没有……这些不但不是“
先发优势”,而是“先发劣势”。万利达移动总经理林文泰谈道:“
我们没有历史遗留问题,我们是无债一身轻,是国产手机当中的轻骑
兵!”
  我们定义2006年是充满期待的一年,超薄造型从2005年下半年开
始大批量出现,同时也成为万利达产品研发的一个跟随目标。此外,
2006年万利达会在超薄造型、金属外壳、拍照影音,完美商务上做足
功夫。让用户在节省成本的前提下,拥有等同国际品牌的功能。

    夏新:策动三轮冲击波

  2006年,夏新制定了市场份额持续增长、确保国产手机第一阵营
位置的目标。为实现这样目标,夏新将向市场发起三轮冲击波。
  第一轮冲击波,就是要继续做好直帅手机,"将直帅进行到底"。
夏新在春节销售旺季期间,又向市场投放了M636、M639等直帅系列的
后续产品,继续扩大战果。
  第二轮冲击波,将以夏新的多媒体手机为主力部队。夏新凭借在
音视频领域多年的积累,开发TV-OUT功能手机,大大增加了手机
DV功能的应用范畴。
  第三轮冲击波,夏新布局了智能手机和3G手机两大产品线。智能
手机上,夏新与微软展开了全面合作,直面高端人群。此外,夏新在
3G手机采取了三种3G标准"三箭齐发"的策略,为商业化量产做好了
充分的准备。

    创维:移植平板电视领先技术

  有了好的品牌背景,还要有好的产品做支撑,创维在这方面更是
下足了功夫。
  创维老总乐业生举了一个列子:比如最新的E728显示屏为2.0英
寸、26万色的TFT,采用手写输入方式,融合了当前各种娱乐功能,
集200万像素拍摄效果、MP3/4播放、电子书、超大内存等于一体。
但最能体现E728特色的莫过于:E728首次融合了创维电视的优势资源
---应用在平板电视上的双引擎技术和六基色色彩处理技术,集核
心技术、画质提升技术、声音效果提升于一体,使手机影像和音响效
果大幅提升,堪称手机中"高清平板"。
  乐业生说:"我们要让所以的买主都感受到创维手机的与众不同。"

    海尔:用质量和服务实现突围

  对产品质量严格控制一直是海尔手机的理念。海尔手机不断加大
质量控制和研发的投入,比如在质量控制方面,海尔生产的翻盖手机
可以承受10万次以上的打开闭合;另外通过自主研发,海尔奔七笔形
手机代表国产手机参加2006年美国CES大展受到国际消费者的好评;
目前,在台湾省市场上,海尔CDMA手机占据30%的市场份额,返修率
低于世界一流手机厂商1个百分点,这都是严格做好质量和服务带来
的回报。
  在服务上,中国手机企业具有较强的本土化优势,因此比较了解
消费者服务心理。海尔手机在服务方面大胆创新,“5A钻石级服务”
和“十分钟”满意服务等获得消费者好评。
  通过严格的质量管理、较大的研发投入以及创新的服务模式,海
尔手机正在从低谷中走出来,逐渐获得消费者认可。