沈阳今报:张裕提前三年杀进世界葡萄酒20强

  今报讯 昨天,张裕在成都糖烟酒会上宣布已提前三年进入世界葡萄酒20强,下一步目标是在2008年进入全球葡萄酒10强;张裕将投资1亿建北京国际酒庄,并与钓鱼台国宾馆成立联合品牌。另据知情人士透露,张裕还将在法国等老牌葡萄酒国家及澳洲等一些新兴葡萄酒国家研究收购葡萄酒酒庄,种种迹象显示张裕国际化的攻势正愈演愈烈,其国际化品牌新架构已初步告成。

  北京酒庄五国投资

  张裕北京国际酒庄将于今年12月份正式开业。该酒庄由意大利、美国、法国、葡萄牙、中国五个国家的资本共同投资建成,总投资将达1亿元,远超过张裕·卡斯特酒庄的规模。建立北京酒庄一方面是基于张裕国际化战略的布局需要,是其国际化品牌战略最重要的一步;与法国卡斯特合作建成的张裕烟台酒庄只是张裕品牌国际化的开端,是探索性的一小步;基于其国际化合作的成功经验积累,北京国际酒庄将是张裕烟台酒庄的升级版,其定位明显高于张裕烟台酒庄,未来将成为张裕高端的最核心子品牌。目前国际葡萄酒组织OIV已承诺全力支持该酒庄的建设,使其成为全球酒庄的示范点之一。

  与钓鱼台建双赢品牌

  此外,钓鱼台国宾馆的相关负责人进一步透露了与张裕合作的细节,双方合作推出的联合品牌产品———“钓鱼台·张裕解百纳”、“钓鱼台·张裕蛇龙珠”,已经全面上市。这是钓鱼台国宾馆首次与国内葡萄酒企业联合开发新品牌,主打高端的政务用酒市场。张裕负责设计合作产品的标贴及组织生产,并对产品的价格体系进行管理;钓鱼台国宾馆则以张裕为其在中国境内葡萄酒行业的唯一合作伙伴,成立专门的营销机构全力负责对新产品进行推广。

  金字塔战略完成外界认为这连串举动标志着张裕的国际化品牌战略整合正在开始进入实质性阶段,其高中低三层品牌战略的管理架构将日益清晰,将呈现出一个倒金字塔结构。高端品牌以张裕北京国际酒庄、钓鱼台张裕、张裕·卡斯特酒庄领军,率中端品牌张裕解百纳干红和低端品牌张裕干红冲击市场。葡萄酒市场进入稳定的发展期之后,企业的竞争将从产品差别、价格战,彻底进入品牌竞争阶段。张裕在经过几年的酝酿后终于大张旗鼓地发起了百年品牌的国际化整合运动,这将进一步明晰张裕目前产品的市场定位。