刘海莹:新生展览项目需要生存空间

  去年年初,北京某国家重点支持的战略新兴产业展览会组委会与当地开发区政府达成合作协议,政府引进该展会并为其专门建设配套产业园区,以期通过该展览会推动区域新兴产业发展。但是,一年来合作成效不太理想,双方之间产生一些摩擦,未来合作稳固程度面临考验。此类案例,在未来几年或将时常出现。去年12月20日,国务院发布了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,紧接着,今年1月25日,国家发改委公布了《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》2016版,以聚拢社会资源,重点发展此类产业。由于会展业与产业发展的强关联性,以及之前30余年展览项目题材饱和,接下来,在新兴产业领域的展览会将有一个新的萌发阶段。结合上述案例,我们不妨思考,这些新产业、新展览会应该被如何看待?

  从产业发展角度立足。所谓战略性新兴产业,“新兴”二字已直截了当地表明了产业尚处于培育期,其发展状况和发展速度并非能够“一眼看穿”,需要假以时日。伴随着产业起步应运而生的展览会项目,同样需要经过精心呵护,给予充分的空间和时间。当年,印刷产业如火如荼时,各类相关展览会也曾红红火火,但现如今也进入了衰退期,。应全球信息技术产业迅速崛起而生的世界互联网大会(乌镇峰会),带动的不仅仅是浙江乌镇,而是对整个华东地区乃至中国的信息技术产业的强力促进。由此,战略性新兴产业展览会的成长发展,对于产业的依赖性更强,很难从其自身来论断好与坏。

  认清产业展览会的功能。展览会备受青睐是因为其对城市经济、政治、社会等综合效益的带动效应。新兴产业展览会项目,如人工智能、混合现实技术、智能制造等展览会,其题材和内容更偏向于设计性和概念性,尚未进入实际投产阶段。因此,展览会功能很大程度上是对产业未来前景的规划和指导,所发挥的是先导效应,而非实打实的带动效应。所以,诸如成熟产业展览会招商引资、产生直接效益等立竿见影的带动功能不一定会马上出现。

  从场馆运营角度来看。全国范围内为一场展览会而新建一座场馆的案例不在少数,一荣俱荣、一损俱损在此类绑定合作中表现得尤为突出。如果展览会发展成为品牌展览会,场馆影响力随之提升,后期运营也可乘胜追击,这从北京奥运会与国家会议中心、G20峰会与杭州国际博览中心的双赢中可见一斑。反之,如果展览会未形成气候,再考虑到场馆的这种“量身定做”不具有普适性,那么后期运营难度可想而知。

  综上所述,我们回到最初的问题,该如何看待新兴产业展览会?笔者认为六字足以概之——期待、善待、等待。对展览会发展前景充满期待;对其成长发展给予善待;对其综合效应的发展耐心等待。

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