展览“热闹登场”但观众寥寥 如何破局各有对策

  市民的喜好还真各有不同,其实这几年,各种各样的展览也不少,除了专业展馆一年数十个展览,一些公园、社区、学校举办的展览也逐渐增多,这些一方面丰富了群众的文化生活,也倡导了学习型社会的形成,但是,纵观近年来的展览,大家从中发现了这么两个倾向性的问题:一是有的展览曲高和寡、门庭冷落;二是观众有偏食情绪,南通人比较偏好书画作品展览和自然类特别是动物类展览,而对其它门类的展览则热情不高。

  有报道称,南通市区平均两三天就有一个新展览,一个月10多场,然而,与展览的“热闹登场”形成鲜明对比的,则是公众的冷漠,不少展览观者寥寥。

  据分析,艺术展览观众稀少,首要的原因在于馆方对于展览的推介工作不够,往往是精心“做菜”,疏于“揽客”,以南通博物院为例,过去,他们在展览推出之前,有专人联系学校、机关和企事业单位。

  过去的展览是有偿服务,购票观展,展览举办方有一定的资金可以用于展览推广;而自从实行免费观展的政策之后,展馆缺少足够的人力物力和财力专门从事推广工作。

  由于人力物力的不足,举办方往往是在没有充分做好宣传推广的情况下,展览开展几天就草草收场。

  至于什么类型的展览更讨人喜欢,有业内人士指出,南通人比较偏好书画作品展览和自然类特别是动物类展览。记者在随机采访中,也印证了市民们对于书画作品展览和自然类作品展览的热情。

  采访中,记者了解到,南通博物院举办的一些人文性的展览,特别是重要历史文物展览往往观众不多,究其原因有人认为,一方面,南通是书画之乡,书画艺术具有广泛的群众基础;另一方面,人们对于文化的低层次需求仍占主导地位,公众的文化消费习惯尚未形成,一说起看展览,很多人表示“没时间”,或者认为那是“奢侈品”,生活中可有可无,甚至认为看不懂的也不在少数。

  然而,与博物馆“门可罗雀”情形正好相反的是,各类KTV、歌舞厅门庭若市,熙熙攘攘,于是,有业内人士认为,在当下中国现代化急速推进过程中,文化生态环境不容乐观,与休闲、娱乐性消费相比,那些能启迪心智的精品文化消费仍处于弱势,对此,南通市中心美术馆和南通博物院都在寻找对策,破解困局。

  南通市中心美术馆就通过艺术大讲坛的形式,推出成年人公共教育。

  针对少年儿童群体,南通市中心美术馆推出的公共教育叫作“小小艺术家”,每逢重大节假日,举办各种以展览为龙头的文化娱乐活动。为了有效吸引观众,市中心美术馆在做展览之前还要进行观众研究。

  除此之外,市中心美术馆还通过一些亲子活动、儿童美育活动,把展览的目标观众群拓展到80后甚至于90后,从而进行有效的跨界推广。

  利用自媒体建自己的微博和公共网站,开通了微信群,这也是市中心美术馆为传递展览信息而采取的一个有效举措,通过这些平台,介绍展览作品的艺术家,推介作品,起到了事半功倍的效果。

  为了有效解决观众观展不足和不方便观展的问题,南通博物院则采用巡回办展的办法,受到了人们的普遍欢迎。

  据了解,目前日常的文化展览活动虽然观众不足,但是,在节假日和旅游旺季,观众也不少,这在一定程度上也说明了,影响观展人数的除了推介工作至关重要之外,还有就是时机。

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