会展品牌营销,应遵循哪些原则?

  进行会展品牌营销是一项极富挑战性的创意策划工作。在进行这项工作时,我们要注意把握好以下原则:

  市场导向原则。会展品牌营销是从会展的参展商和观众的需求出发,通过经营会展品牌来促成会展与参展商和观众之间建立一种特殊的关系,最终促成参展商和观众对会展的认同。

  目标性原则。会展品牌营销的目的性很强,是要通过经营会展品牌来形成一种品牌产权,取得参展商和观众对会展的品质认知,促使他们对会展品牌忠诚,引起品牌联想。

  系统性原则。从前面品牌形象策划和品牌识别等有关内容,我们可以看到会展品牌建设本身就是一项富有层次的系统工程,因此,会展品牌营销必须具有全局性视野,多层次、多角度的长远规划。

  针对性原则。会展品牌营销主要对象是会展的参展商和观众以及办展单位的内部员工,针对性强。

  诚信原则。很多著名品牌最终走向没落的一个很重要的原因,是这些品牌都没有实现自己对市场所作出的承诺。一旦客户发现被某品牌所欺骗,就会毫不犹豫地抛弃该品牌,导致该品牌在市场上没有了立足之地。

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