跨界,是一种智慧

  跨界,是2016年会展业界提及最多的热词。至于怎样跨界才能让会展活动产生影响力,则缺少一个可借鉴的案例。按说,会展活动应该是跨界的“鼻祖”,无论是集市的吆喝,还是陈列的设计,会展活动的诞生就是要扩大销售。但在创新技术的更新迭代中,会展活动的营销却滞后了,甚至有些跟不上瞬息万变的市场节奏。

  在人人跨界的时代,会展活动不跨界,拿什么黏住参展商、采购商?跨界不仅是一种创新,更是一种新锐的思维。近日,微信朋友圈流传的一篇文章:“Halove九爱科技,用‘爱’颠覆整个互联网”,说的是浙江一家科技创业公司开发了国内第一款高端智能老年手机。Halove九爱之所以被广泛关注,在于智能手机已经被普遍认为是一片红海,而Halove九爱这个时候竟然还奋不顾身“下海”,大有不知死活的嫌疑。Halove九爱则宣称,在红海中找到了蓝海——亲情智能手机。笔者在某商城上看到,Halove九爱售价为2999元,可谓价格不低。为了让消费者心甘情愿地掏钱,Halove九爱祭出大旗:售价2999元,岂止是一部智能手机,而是智能手机+智能手环+紧急医护救援+在线私人医生。九爱科技觊觎的是目前中国超过3亿的老龄人口。九爱科技创始人邵晨曦的“野心”是,围绕家庭连接,九爱的业务将覆盖到智能手机、VR、可穿戴设备、智慧云、社区医疗等服务,成为优秀消费产品的“亲情商城”。

  业界有评论认为,有别于与锤子手机创始人老罗主打情怀牌,九爱主攻亲情牌:“给儿女和父母最好的亲情连接,link&joy,Halove九爱远远超出了一部手机的定义”。按照九爱的计划,在行业内开创一个全新的亲情消费品类,在消费者心目中建立独特的心智优势,形成强大的品牌引爆。

  通过百度搜索显示,Halove九爱智能手机,实现了ROM级语音交互,被称为iFly讯飞输入法升级版。同时采用全球首个亲情智能操作系统EIOS,页面交互简洁智能;通过Halove手机搭配的手环,能实现365天活力健康监测系统,心率运动睡眠监测等轻健康管理。设计实体SOS救援键,实现全天候紧急医护救援,确保万无一失。看后感觉像一部“监视器”,笔者有些心动。

  根据百度搜索,九爱虽是创业公司,却网罗了诺基亚、微软、三星、HTC、华为、魅族等国内外知名企业的一线高管及核心岗位人才,成立不到3个月就完成首轮超亿元规模的巨额天使融资。同时,还邀约到原凤凰新媒体副总裁、iTech俱乐部理事长吴华鹏、原人人网80后副总裁黄晶成为Halove九爱创约合伙人。

  以此为例,跨界已成为一种趋势。而曾是跨界领跑的会展活动组织者们反而被落在了后面,甚至都没有跟跑。上个月,在北京举办的秋季茶博会,规模严重缩水,现场冷清得让其他茶博会的组织者感受到了寒意。而随着VR技术的发展,参展企业通过VR,减少了参展面积,这让不少展会的组织者感慨:展会的好日子过去了。一时间,在创新和跨界的路口,会展业界有些不知所措。

  会展活动的组织者在创新上,似乎被束缚了手脚。事实上,已有IT界跨界会展服务的人士提出:展会组织方不妨为参展企业提供VR体验区。如此,会展活动的组织方不妨也“玩”一回跨界,用创新的方式将流失的客商黏回来。

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