养一个品牌展会需搞清哪些方向?

  一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的展会,同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本,品牌会展是指具有一定规模,能代表这个行业内的发展动态,能反映这个行业的发展的趋势,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会,从国外的成功展会来看,树立品牌展会的基础要素主要有以下几个:

  1、权威协会和行业代表的坚强支持。在国际上政府一般不干预企业办展,展会的成功与否,多取决于整个行业和企业对其的认可,会展企业若能得权威行业和该行业内主要代表的支持和合作,无疑就增加了该展会的商誉度和可信度,使之规模不断扩大,并带来巨大的宣传效果和影响力。

  2、代表行业的发展方向是品牌化展会的重心。能代表行业发展方向的展会就会有明确的目标市场和目标客户,就能提供几乎涵盖这个行业的所有信息,展会提供的信息越全面、专业,观众就越积极,参展企业也就越踊跃。

  3、提供专业的展会服务。专业的展会服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到,从市场调研、主题方向,寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展会服务、甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化、都必须具备较高的专业水平,从业员工必须有严谨处事的态度。

  4、配合强势的媒体宣传,新闻媒体的宣传是塑造品牌的一个重要环节,一个好的展会虽在行业本身有一定的知名度,但频繁的新闻报道和适当的炒作更能促进展会的宣传,以此形成良好的互动,使展会更具有吸引力。

  5、获得UFI的资格认可。国际博览会联盟(UFI)对申请加入其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要求和详细的审查程序,由于有了这套较为熟悉的资质评估制度,UFI认可和UFI使用标记就成了名牌展会的重要标志。

  6、坚持长期的品牌战略,培养一个品牌展会并不容易,必须要有长远的眼光、要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育,必须确立长远的品牌发展战略,从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争,用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。

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