会展产业链带给我们多少效益?

  会展产业链,是以一定产业集聚的地理区域为依托,以会展业较有实力的会展企业为主体,以主体方(招展商、代理商、场馆、参展商、参观者)为核心,整合上、下游相关利益企业(旅游业、交通业、餐饮业、装修业、广告业、通讯业等企业),以某个服务(某一主题或活动)为纽带,通过对物流、信息流、资金流、商流的优化和组合,形成具有价值增值功能的、有较强竞争优势的链网式企业战略联盟。

  因为会展业是一种服务性的行业,以至于会展产业链也有很强的产业带动性,具有自己的特性。它的群体性决定了在单一个体组织无法从事会展活动,必须要联合上中下游相关的组织才能发挥作用的境况。它的沟通性使得会展产业通过会议中心和展览馆为具有商业目的或非商业目的的群体提供口头交流或展览展示交流信息的渠道和平台,从而使信息得到充分的沟通。它的效益性为会展产业链各链条上的组织通过某种途径的整合,带来巨大的经济和社会效益提供有利保障。

  凭借会展产业链的优势特性,它也给会展业带来了一系列的延展效益,首先是产内延展效益:

  1.会展为旅游注入活力。会展活动与旅游业相结合具有:劳逸结合、效率与效益高、客户消费高、停留时间长、团队规模大、赢利性好、行业带动性强等特点。会展业蓬勃发展的同时也为旅游业创造了巨大的商机和开发出一个极大的市场,以至于形成了以会展带动旅游,以旅游促进会展的良性互动发展模式。

  2.会展增加宾馆与餐饮的收益。会展活动期间,大量的参展商和观众的涌入,盘活一定资源,对举办地的餐饮、住宿业形成巨大的需求。

  3.会展带动了交通与通信业的发展。会展活动将大量的人流、物流汇集到举办地,而人员与物质的流动既增加了对交通和通信业的需求,也极大地推动交通、通信业的发展。

  4.会展刺激了消费需求。会展活动期间,大量人流的涌入会增加对生活用品和地区特色商品的需求,从而促进了商场、超市、专卖店等零售业的发展。

  5.会展导致了物流频繁。会展活动期间,由于汇集大量商品的需求,因而导致了频繁的物流活动。展览前后参展商品的运输、包装、储存、装卸、搬运;会展活动期间向参展商和参展观众分发的食品,以及其他的会展配套设施,都会增加货流量和对物流服务的需求。

  除此之外,会展产业链对其他产业也产生了相当具有影响力的产外效益。

  1.对其他产业不断地提出新的需求。由于会展活动为刺激商品需求提供了机会,而需求又是激发和放大新需求的动因。因此,会展活动会对其他产业不断提出新的需求。又由于会展活动在一定程度上可改变市场的需求结构,特别是中间需求与最终需求的比例、个人消费结构和消费与投资比例,因此,市场需求内容的改变会直接影响到其他产业结构的调整。

  2.其他产业提出新的供给要求。这是因为,产业的细化是分工和专业化的外在表现,不仅增加了自身产业的发展空间,而且有利于技术创新、服务创新,从而提高技术和服务水平。在一般的经济活动过程中,各产业与部门之间既存在直接或间接的关联关系,也存在着相互制约、相互促进的关系。而各产业与部门之间制约、促进作用的大小决定于各产业与部门之间关联度的大小,关联度大,产业与部门间的制约、促进作用就强,关联度小,这种作用就弱。依据这一理论,当会展产业发生变化时,就会对其他相关联的产业与部门提出新的供给要求。

  3.对其他产业提出新的投资要求。首先,会展活动所在地的信息、交通、交易便利,其本身就是值得投资商注意的好环境,如果再提供良好的外部投资环境,如拥有可以开发与利用各种资源的权力,就更加利于吸引外资。其次,会展可以吸引不同地区、国家的客商投资与合作,这样不仅可提高不同地区、国家的对外开放水平和能力,而且可增加贸易和资本的跨界流动的规模和速度,引起产业结构调整。最后,会展能为产业结构优化提供良好条件,会展活动的各种贸易与非贸易渠道会使得开放经济体系内部的市场供给与需求关系发生良性变动,而这种良性变动会引起产业结构的优化,从而进一步吸引外资。

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