会展业文案中的那些毛病

  中国会展业的文案一直是老大难,好的文案总能起到意想不到的效果,而差的文案通常的命运都是进垃圾筒了。当然,不重视文案投资,是普遍现象,需要写文案时,临时找百度,真以为百度是神了!好文案百度这辈子收录不到的。一个会展活动的成功,文案怎么也可以占20%吧。

  不管是消费展,还是专业展,是大型论坛,还是小型座谈,是节庆赛事,还是社区活动;细观中国会展活动的文案,都存在一些问题,说到哪里打到哪里,仅供交流。

  一、文案求大而不求精

  文案写作上,总是写到局势,行业形势,GDP,产业动态等,这些有意义吗?实际上大多数都没有任何意义,写文案的人,要费力的查找各种政府参考文献;而看的人,第一反映就是“张什么啊,你又不是政府;政府都不装了,你还在装”。当然,一些政府主导型的除外。

  二,文案太空而不求实

  文案写作上,总是设想未来,归划蓝图,高瞻远瞩,甚至连孙子的孙子的那一代,可规划好了,让人看了倍感沉重,透不过气来,还要写一堆,国家兴旺,匹夫有责的废话,而对于具体的执行要求,执行结果,执行验收,往往不写。展商或观众看了,是什么感觉自己去想吧。

  三、文案太假不靠谱

  文案写作上,假的离谱。无论是相关的数据,还是提到了一些信息、人员、数据、图示、流程等,都经不起推敲与调研,只要有心人稍做推敲与调研,就会发现东拼西凑,四六不着调。

  四、文案太虚而不专

  文案写作上,特别是执行文案,大量的使用常规的行业报告模式,但又让在报告中体现商业,结果出来的文案,既不文也不武。一些会展专业词语都会用错,一些参展商看后都糊涂,这是什么,要我怎么做,对我的产品,对我的销售,有什么好处?完全看不明白。

  五、文案不美观

  可能是因为会展人太实在吧,文案包装能力超级弱,有的看上去像小学作文,字体不对,配图错位,段落排列混乱,顶格有多有少,色彩胡乱搭配。

  六、胡子眉毛一把抓

  总方案,执行方案,媒体方案,招观方案,参展方案,协办方案、同期活动方案,赞助方案、促销方案,不是一回事,真愁人!!来客户了,不写了,改天写。

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