会展活动在产业各生命周期的重要作用

  会展因产业而生,产业因会展而行。中国会展经济研究会常务副会长,对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心主任、教授、博士生导师,北京市人民政府专家咨询委员会委员、中国国际贸易促进委员会专家委员储祥银7月6日在接受中国经济网记者专访时表示,会展活动在产业各生命周期都会发挥重要作用,产业+会展的作用需要再认识、再提升。

  把产业内外的各种优势的要素通过会展活动组合在一起

  储祥银表示,按照传统说法,第一是会展本身是产业的晴雨表,每一个产业的会展活动会反映出这个产业发展的兴衰的每个发展过程,不同的发展阶段可能会表现在会展活动上会有不同的表现方法、表现形式。

  第二,凡是会议上讨论的理念、展览上展出的产品,大数都是这个行业最先进的理念和最先进的技术、最新的产品,它会引领这个产业的发展,它可以发挥一个导航器的作用,引导这个产业向更高的更新的方向去发展。会展活动还可以是产业发展的加速器,通过会展活动我们把各种理念在这儿碰撞,碰撞就会形成一个新的发展思想、发展的理念,把各种技术通过会展活动把它汇聚到一起,进行交流、交换,或者技术转让、或者是技术援助,这样会使整个产业的新技术得到普及、得到推广,整个产业的技术水平和产品水平会得到一个很大的提升。

  同时,我们还可以把各种优势的要素通过会展活动组合在一起,比如说中国有比较好的技术工人,西方发达国家有比较先进的技术,欧洲市场有比较多的资本,如果我们把资本和中国的技术、人力资源和西方的技术资源结合在一起,就产生了新的生产能力。通俗一点说就是招商引资,新的项目在我们产品始发地产生了新的产业项目,对这个地区的整个产业就有一个很大的促进。各种要素聚集、结合,促进、加速这个产业的发展,所以会展对于产业发展有这样一个晴雨表、引路器和加速器的作用。

  会展活动在产业的各生命周期都在发挥很好的作用

  在产品研发期可以通过会展活动来推广它的理念、来推广它的技术、来催生新的产业。有些产业,比如说互联网刚开始的时候大家还不了解,我们就通过了会展活动来展示它的技术、来宣传它的理念,进而产生新的互联网产业。而在产业上升,也就是萌芽状态有了,在这个时候通过会展活动,就要把各种优势要素结合起来,缺资本的把资本引进来,缺人力把人力引进来,缺技术的把技术引进来,把这几个要素组合在一起加速这个产业的发展,加速产业化进程,这是在它的上升时期。

  在产业发展的高速时期,这时候市场可能会成为一个主要的问题,发展中国家批量生产的商品但是卖不出去,这时候会展也会发挥它扩大市场、扩大销售的营销作用。

  最后即使到某一个产业开始走下坡路,也可以通过会展把这个产业梯度转移。比如在东部的产业已经发展饱和了,可以转移中西部去。中国的优势产能发展没有余地可以转到其他发展中国家去。而且即使在一个地区的某个产业产能已经饱和的情况下,也可以通过会展活动来促进它的产能合作,产能的梯度转移,这样都可以通过会展来发挥它的作用。

  储祥银认为,正因为会展可以在整个产业发展的各个阶段发挥它的作用,所以会展人也罢,或者是做产业的人也罢,应该更好地利用会展这样一个平台作用来加快我们各产业的发展。

  “会展是可以发挥促进产业的作用。但是能不能很好地发挥,还需要靠我们会展人怎么更好地策划和产业相关的会展活动,更好地为产业发展需求方、产业发展的供给方搭好会展平台,来服好务。”储祥银认为,产业发展中要通过会展,真正能够做到希望发展的找到资源,希望寻找资源的能找到供应商。把会展促进产业发展的可能性变成现实可以运作的一种现实,就可以更好地发挥会展产业和产业会展的融合发展的作用。

  储祥银最后表示,在产业会展理念推广方面还需要会展业、产业界加强理论研究、宣传和推广,以会展促产业,扩大产业影响,传播行业理念。而产业的发展,又是会展业发展的基本保障。所以,正确认识,深刻理解、充分实践、广泛传播产业+会展理念是非常必要的。

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