不做好落地服务,“跑”的又何止是华为

      继《别让李嘉诚跑了》之后,最近又出现了轰动全国的《不要让华为跑了》,事发原因在于“华为将从深圳外迁东莞”的传言,虽然华为方面已作出“从未有计划将公司总部搬离深圳”的澄清声明,但众人对华为的“渐进式外迁”依然保持怀疑和担忧,特别是深圳方面。

      相较于深圳的“愁眉苦脸”“内忧外患”,东莞则是一番“欢天喜地”的景象,甚至有评论称“旁边的小弟东莞,正在开庆功会”。此事折射的不仅仅是由来已久的地方政府对“优质营收纳税大户”企业的抢夺战,也反映出“用脚投票”是常态,好的落地服务才能吸引更多的资本、人才或技术。


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      其实,在这个充满竞争的时代,类似的事件一直在上演。近些年,随着会展经济逐步发展成为新的经济增长点,许多城市都在争取“会展目的地名片,但是,怎样的会展目的地才算成功和有竞争力的呢?

      根据字典解释,目的地,即想要达到的地方那么会议目的地,就是参会之人想去的地方,所以谈及会议目的地的竞争力,还得从参会者参展商的角度来评判。


社会经济状况

      社会经济状况,包括商业市场发达程度、治安环境、医疗卫生条件、教育科研水平、口碑声誉、价格水平等。如果一座城市的经济实力强大,那么必然开放程度也高、产业聚集、业内成员集中、潜在参会者众多,有利于会展的开办并形成一定的影响力。

      安全,是人类的基本需求,包括人身安全和财产安全,若社会治安动荡、医疗卫生条件差,必然影响办会办展进程,也容易引发人们的恐慌与不安;高校、科研机构本 身就是很多会议的主办机构,与企业、政府等合作办展的情况也很普遍,若一地的教育科研水平高,那么这方面的会议和展览就比较好申办,特别是学术研讨类的。

      价格水平对会展的影响也比较大,因为食宿费用等是办会成本的一部分,“青岛38元大虾事件毁了好客山东形象”就是反例。

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地理环境资源

      随着会展业与旅游业不断融合,参会者越来越重视会展举办地的旅游文化资源,以便开会参展之余,进行参观旅游购物等社交活动。良好的生态地理环境、宜人的气候、丰厚的历史文化底蕴等都是提升会展目的地吸引力的重要因素,北京、杭州、三亚等就是这方面的城市代表。


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基础设施与可进入性

      决定一个地方能否成为有竞争力的会展目的地的因素有很多,但是否具备足够的专业会展场地却是必要条件,如会议中心、展览中心、会议型酒店、体育馆等,另外保障客房需求的酒店量也是关键,若有国际品牌酒店,那绝对是个加分项。

      城市的区位和交通设施条件是影响会展可进入性的先决条件,区位优越、公共交通发达便捷,有利于节省参会者的交通时间和差旅成本,也有利于参展商展品和搭建物资的运输。


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会展产业链接待服务能力

      一个会议或展览选择在一座城市举办,必然需要动用当地有经验的会务公司、旅行社、配套服务商(舞台搭建、灯光音响设备公司等)、专业会展人才等,若当地有可靠的地面接待管理合作伙伴,不但能降低会展的风险,也有利于在一定程度上减少办会办展成本。


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政府扶持力度

      政府对会展的扶持,包括补贴、奖励、咨询、培训等,还包括帮助会展进行对外宣传推广的力度、为会展业发展营造良好的环境氛围、加快会展所需基础设施建设、简化会展审批管理手续等。


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