会展业发展进入“新常态” 品牌会展受热捧

  我国的会展业和会展经济进入了新常态,会展业告别了多年来高速、两位数增长的发展,进入了高位、平稳发展的阶段。而在这种情况下,会展业竞争加剧,品牌会展成为企业热捧的对象。

  国际化程度不断加深

  在上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会上,共有来自39个国家和地区的4906家企业参展,其中海外参展商达581家,包括一大批世界顶尖的零部件厂商,比一届有了大幅增加,甚至有17个国家的企业组成展团参展,白俄罗斯、秘鲁、葡萄牙、瑞士、约旦的一些企业则是首次参展。

  而这届展会展览总面积达22万平方米,为历届规模之最,大约有86000名观众前来观展。汽车零配件展与整车展不同,观赏性不如整车展上的豪车美女,来的基本都是行业内的专业观众,这一数量已经非常可观。一些国家及地区甚至组织参观团前来观展。

  与一般的展会不同,上海国际汽配展不仅提供展示平台,还为企业提供智力支持,展会期间,各种主题的论坛、活动有38场之多,涵盖了汽车零部件、维修与保养、汽车用品及改装三大产品板块并延展至整个行业,带给参展企业更多信息和启发。

  一方面是会展新常态,而另一方面是会展国际化的不断提升,越来越多的企业希望借助会展拓展更大、更新的市场,甚至是走出国门参与国际竞争。这就使得参展企业对会展的品质、品牌和国际化程度要求越来越高。

  品牌展会受热捧

  在国内会展大发展的同时,也出现一些问题,一些展会层出不穷,让企业穷于应付。在这种情况下,一些品牌展会就成了企业热捧的对象。

  而作为国际知名的会展企业,法兰克福展览公司在全球推出了Automechanika系列汽车配件品牌展览会,该品牌遍及非洲、亚洲、欧洲、中美洲以及南美洲。凭借自身的品牌优势和服务,法兰克福进入中国后,经过10年的努力,上海国际汽配展成为全球规模第二的Automechanika品牌展会,规模仅次于德国法兰克福的“母展”。

  分析原因,法兰克福展览(上海)有限公司董事会主席曹建生介绍,首先,法兰克福展会有着悠久的历史。1150年,法兰克福就已经出现了第一个具有贸易集会性质的活动。而德国法兰克福展览公司的成立最早可追述到1907年,现在在全球有28个直属子公司,80多个机构,业务网络覆盖到150多个国家和地区。

  同时,法兰克福办的展览会基本都是品牌展览会,非常注重展会的品质和服务,国际化程度非常高,一些展览的国际化程度已经超过了60%。同时,规模都比较大,包括展出面积、展商数量、观众数量、全球机构的参与数量等在同类行业中基本都是领军的展览会。

  再有,作为品牌展会,法兰克福展会的一个突出特点就是服务质量高。曹建生说,例如,现在越来越多的国内企业通过参加法兰克福的展览将自己推向世界,一些国内的大企业在国际上有自己的渠道、顾问、策划等,参展的目标就很明确,但很多中小企业则不具备这个条件,法兰克福就可以提供包括市场推广、策划、咨询,甚至律师、翻译,乃至交通、旅行,直到展台装修等一系列的配套服务。

  其实,中国企业通过法兰克福展会这个平台进入国际市场历史由来已久。曹建生介绍,中国企业第一次参加法兰克福的年份是1984年。而经过不断的发展,国内的企业由展示产品到展示技术,再到展示企业理念形象,到现在展示自主品牌,在不断提升国际竞争力。

  “越来越的中国企业参加法兰克福展览会,国内企业参与国际竞争的意识逐步地浓厚,国际竞争力也不断加强。这个是我们想看到的一个事情,也是令我们欣喜的事情”,曹建生说,无论是过去、现在和将来,中国企业一直是法兰克福展览会的重要组成部分,今后会变得更加重要。在法兰克福的全球展览会中,中国展团在一些展览会中已经成了第一国际展团。

  放开市场提升品质

  面对会展业的“新常态”和国内会展行业的发展实际,放开市场、提升品质成为业内对未来国内会展业发展的主要需求。

  专家表示,提升品牌和服务品质是会展企业迫在眉睫的需要。只有能够为参展企业提供有所需的服务,才能收到参展企业的欢迎和重视,包括影响力、智力支持、增值服务等。

  同时,专家表示,在政策环境方面,政府总体上应放松管制,取消或者下放行政审批,减少审批事项。同时,对会展进行分类管理,制定会展主体的资质条件,并着力完善会展领域的市场机制。加大会展知识产权的保护力度,支持和鼓励办展主体通过专利申请、商标注册等手段保护展会的知识产权,进一步研究建立全行业的诚信体系。

  还有就是要创造各类会展主题平等发展、公平竞争的制度环境。一方面鼓励所有会展企业共同发展,形成多元竞争的市场格局。另一方面,在保护产权、使用生产要素参与市场竞争、法律保护、依法监管等方面坚持所有主体一律平等。

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