日本展览业发展现状及特点

  日本是世界展览大国,也是展览强国。日本展览业迅速发展产生强大的产业带动效应,推动信息流、技术流、商品流和人才流向展览城市和地区积聚,有力推动着该国国内经济发展和社会进步,同时也成为日本经济发展的“晴雨表”。

  一、发展现状

  (一)市场规模

  据统计,日本每年约举办展览600个,参展商超过7000家,标准展位数近15万个,观众人数2000万人左右,净面积超过3000万平方米,居世界第七位,亚洲第二位。

  (二)空间布局

  日本展览业体现出空间集群化发展趋势,主要集中在关东(主要包括东京、神奈川、琦玉、千叶)、中部(主要包括名古屋、静冈、爱知)和近畿(主要包括大阪、兵库)三大区域,其中以关东特别是东京展览业最为发达。日本POP株式会社出版的《商品交易展览会总览》显示,东京举办展会约占日本的55%,展会净面积占60%以上。关东、中部和近畿三大区域展馆面积占据日本全国展馆总面积的近75%。

  (三)展览类型和主要展会

  日本展览类型包括食品医药类、健康美容类、纺织服装类、机械电子类、五金建材类和礼品工艺品类等6大类,涵盖农产品、食品、礼品、超市、家具、珠宝、服装纺织、医药、化学、美容、电子通讯、办公用品、机械设备、精密仪器、汽车、建筑、物流等40多个行业。从参展规模、参观人数、专业水平、业界影响看,主要国际性展会包括东京国际服装展览会、东京国际礼品展览会、东京国际食品饮料展、东京电玩展、东京车展等。

  二、主要特点

  日本每年举办展会频次密、档次高、行业广、设施全,加上其制造业高度发达,科技水平全球领先,吸引来自世界各国企业和客商参展观展。主要特点包括:

  (一)专业化实力强

  据统计,日本每年专业化展会占比超过80%,主要行业领域十大代表性展会中,专业展9个,包括2个消费品专业展,充分体现日本展览业的专业化程度。在展览业运营管理方面,日本注重对专业人才的培养,JEXA对展览从业人员实行资格准入和法人资信评估,培养并确保了一批素质高、能力强的专业展览人才,对提高展会的专业化水平提供了充足的人才保障。

  (二)产业辐射度广

  日本政府重视展览业在国民经济的重要作用,将展会经济作为提升内需、带动辐射相关产业的战略手段之一。通过提高服务质量、健全服务体系,充分发挥展览业在沟通信息、交流技术等方面的作用,带动了旅游、宾馆、交通、通讯、运输等相关服务业,推动经济社会发展。

  (三)市场化进程快

  日本注重发挥市场在展览业资源配置中的作用,根据市场规律建设、更新场馆设施,及时调整专业主题设置,努力推进展览业市场化进程。在政府行政指导下,主要发挥大型展览企业和行业协会主导作用,中小展览企业广泛参与。日本政府加快机构改革与职能调整,将部分职能下放给行业协会,建立起政府与社会合作的官民协调宏观管理模式。

  (四)国际化程度高

  一般而言,国际化程度越高的展会,就会有越多的海外参展商加盟,信息流、技术流和产品流就更加密集,成交机会就越大。日本主要展会作为推动国际贸易和经济技术合作的重要平台,国际化程度都很高。

  (五)机制化体系完善

  为促进展览业有序发展,提高行业活力,规范行业秩序,日本十分重视通过机制化建设完善行业管理体系。政府层面成立“展览业活性化政策研讨委员会”,实施展会第三方统计认证制度,提高展会透明度和信誉。

  三、中日合作情况

  (一)合作领域不断拓展

  由于日本市场规模庞大,展览业发展水平高,中国企业赴日参展积极性较强。从历年实际情况看,参展行业涉及食品医药、纺织服装、机械电子、家具、礼品等诸多领域。伴随中国经济进入“新常态”后进一步提质增效,今后双方展览业在节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和消费等领域合作空间有望进一步拓展。

  (二)协会发挥重要牵头作用

  日本行业协会组织健全且实力较强,在中日相互参展办展方面发挥积极作用。日本贸易振兴机构、日中经济协会、日本国际贸易促进协会、日本商工会议所、日中经济贸易中心、东海日中贸易中心等经贸团体在组织办展参展方面经验丰富,有关展会取得良好效果。中国贸促会每年有针对性地组织我国企业参加日本专业性展会,其他省市及商协会亦组织不少赴日展会,有力推动了双方贸易与投资合作。

  (三)业界合作务实推进

  日本展览业发展较为成熟,管理体系完善,我国展览企业深化与JEXA及展览企业的合作,探索新的合作机制,有利于推动我国展览业继续向专业化、市场化、产业化、国际化方向发展。

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